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科學(xué)開啟營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字化媒介計劃管理是必然

時間：2022-03-09 00:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-09 00:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在龐大而復(fù)雜的媒體生態(tài)下，面對千萬級及以上的營銷預(yù)算，品牌亟需數(shù)智化賦能媒介計劃，能夠根據(jù)所屬行業(yè)的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，配合營銷目標(biāo)和策略搭建互相協(xié)作的媒介組合，將"經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向"的營銷預(yù)算分配、排期管理、策略執(zhí)行向"數(shù)據(jù)驅(qū)動"轉(zhuǎn)變，并形成企業(yè)內(nèi)部的閉環(huán)沉淀，以數(shù)字化的媒介計劃體系驅(qū)動品牌主整體營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實(shí)現(xiàn)智能的數(shù)字化媒介計劃管理，勢必需要從預(yù)算資源管理、排期管理、策略執(zhí)行、效果評估四大環(huán)節(jié)入手，通過數(shù)智化的舉措，驅(qū)動品牌主策略科學(xué)化與流程自動化，從而達(dá)到節(jié)省媒介成本，節(jié)約人力成本，提升執(zhí)行效率，及時優(yōu)化策略的效果。

只有通過對全媒介數(shù)據(jù)的數(shù)字化管理與價值挖掘，媒介資源智能規(guī)劃及管理才能夠?qū)崿F(xiàn)對媒介決策、投放流程、效果評估、知識沉淀統(tǒng)一把控，實(shí)現(xiàn)透明化、自動化、高效化，提升全流程的效率和效果。同時，數(shù)字化的媒介計劃作為有力的基礎(chǔ)支撐，也可迭代的閉環(huán)應(yīng)用沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，反哺至投放效果全景洞察，從而進(jìn)行策略以及產(chǎn)品的迭代升級，實(shí)現(xiàn)效率和效果雙提升的智能營銷。

在商業(yè)環(huán)境巨變的當(dāng)下，如品牌/媒介計劃人員期望在管理增長方面擁有更大的控制權(quán)和靈活性，即要構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒介計劃體系，不僅可以科學(xué)的進(jìn)行預(yù)算科學(xué)的規(guī)劃媒體策略、數(shù)字化購買和程序化投資，為媒介運(yùn)營人員提供數(shù)據(jù)支撐，并沉淀至品牌自身數(shù)據(jù)庫，形成可迭代的數(shù)據(jù)資產(chǎn);還可以作為營銷數(shù)字化的最佳入口，驅(qū)動媒介投放全流程閉環(huán)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)部策略能力到產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的延展，最終達(dá)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字,計劃,管理

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