蘋果公司：講不好的中國年
時間：2022-03-09 01:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-09 01:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
1月29日，蘋果正式對外發(fā)布了2021年新年短片《阿年》，影片采用iPhone12 Pro Max最新期間機型拍攝，但相比往年的短片，今年的反應格外的平淡。
《阿年》以年獸為主題，故事描述了影片的主角小女孩阿婷是一個徘徊在奇幻和現(xiàn)實世界之間的小女孩，她是一個天不怕地不怕，又愛問為什么的孩子，偶然間在山上找到了被人誤解多年的年獸，和它一起經(jīng)歷了一段感人至深的成長故事。
從2018年的《三分鐘》，到2019年的《一個桶》，再到2020年的《女兒》，蘋果每年都會拍攝一部賀歲短片，以在中國市場更好地宣傳自己的產(chǎn)品。今年的短片看后網(wǎng)友紛紛評價年味太淡，商業(yè)味太濃。
2018年的《三分鐘》以留守兒童為話題，成為了經(jīng)典年度營銷案例
而今年的主題年獸對于國人來說，只是個神話傳說，甚至很多人只知春節(jié)，不識年獸，很難引發(fā)感情上的共鳴。之前的幾部短片從生活中切入引起國人共鳴是成功的關(guān)鍵，這次的短片少了些地氣，更多了些說教與科幻。
對于很多國際大品牌來說，講不好中國年的故事一直是個大問題。
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