品類：新老品牌混戰(zhàn)，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)厚積薄發(fā)
時(shí)間：2022-03-09 19:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-09 19:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
雖然有疫情和通縮的挑戰(zhàn)在前，但是各平臺(tái)仍然在銷售上成績(jī)斐然，很大一部分原因在于，線下銷售渠道的縮減，讓品牌和消費(fèi)者都把更多的注意力轉(zhuǎn)移到了線上。
各電商平臺(tái)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類今年依然保持了一貫的優(yōu)勢(shì)，天貓的美妝、母嬰、食品飲料等和京東的數(shù)碼電器等銷售數(shù)據(jù)依然十分亮眼。而總體上，大快消品類毫無疑問是今年最大的贏家之一，在每個(gè)平臺(tái)上的增長(zhǎng)都極為可觀，蘇寧易購在6月18日當(dāng)天大快消的訂單增長(zhǎng)率甚至達(dá)到了223%。
品類的增長(zhǎng)是由無數(shù)品牌所組成，而對(duì)于品牌來說，618的銷量并非一日之功，而是取決于長(zhǎng)期以來在電商渠道上的品牌資產(chǎn)積累和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)積累。此前，天貓大快消聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)發(fā)布FAST消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)健康度榜單，從多個(gè)維度給出了趨勢(shì)參考。(點(diǎn)擊了解天貓大快消FAST618前戰(zhàn)榜單解讀)
以美妝為例，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛，斬獲天貓美妝行業(yè)賽道前三名，而在FAST618前戰(zhàn)榜單中，歐萊雅和蘭蔻在品牌維度和店鋪維度都榜上有名。
同樣在FAST618前戰(zhàn)榜單會(huì)員數(shù)和活躍率中名列前茅的HomeFacialPro，是2014年的國(guó)產(chǎn)新銳品牌，盡管在品牌人群覆蓋上不及跨國(guó)品牌，但憑借強(qiáng)大的會(huì)員運(yùn)營(yíng)能力，仍然拿下了美妝行業(yè)銷售第九的好成績(jī)。
從品類角度來看今年618，外部，各電商平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)品類劃分十分明顯，用戶消費(fèi)習(xí)慣基本形成;內(nèi)部，傳統(tǒng)與新銳、國(guó)際與本土，頭部銷售品牌正在洗牌中，與FAST榜單預(yù)測(cè)相一致，在品牌覆蓋人群和電商渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)上的不同優(yōu)勢(shì)，都能成為最終銷售轉(zhuǎn)化的重要力量。
關(guān)鍵詞：運(yùn)營(yíng),長(zhǎng)期,混戰(zhàn)
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