專業(yè)有效信息獲取依舊首選綜合資訊平臺？
時間：2022-03-10 23:54:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-10 23:54:01 來源：網(wǎng)絡推廣
從傳統(tǒng)門戶到移動客戶端，綜合資訊平臺的演變史幾乎可以稱得上是互聯(lián)網(wǎng)進化的最佳佐證，但其發(fā)展到現(xiàn)在，無疑每次都會受到新生代勢力的沖擊。
往前回顧，當微博橫掃BBS、微信率先抓住通往移動互聯(lián)網(wǎng)的車票，雖然首當其沖的是天涯等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，但在內(nèi)容競爭領域，門戶網(wǎng)站被認為無法再抓住新一代年輕人的眼光。此后今日頭條迅速崛起，令用戶獲取信息的方式發(fā)生根本性轉變，當信息流借助智能推薦越來越多地聚攏流量，已經(jīng)移動化的資訊平臺依然備受威脅。
但是這顯然低估了綜合資訊平臺的競爭力，也可以換句話說，當新浪新聞、騰訊新聞等客戶端逐漸順勢而變，資訊市場的局勢還有待驗證。
根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，相較于2017年年初，目前移動綜合資訊用戶已經(jīng)增長18.92%，在8月用戶規(guī)模突破5億之后基本保持在這一體量上下波動。而且從用戶畫像來看，綜合資訊用戶以中高消費能力為主，偏好戲劇文化、互聯(lián)網(wǎng)出行、理財，主要分布于一線城市。比如新浪新聞，目前新浪新聞成為中高消費水平占比最高的新聞客戶端，76%以上用戶為大學以上學歷。
這說明在優(yōu)質內(nèi)容需求不斷增長的情況，用戶深度價值的挖掘能給綜合資訊平臺帶來新的商業(yè)想象力。就像這次世界杯，之所以能為資訊平臺創(chuàng)造一個流量和營銷推廣的高峰，也是得益于平臺本身在技術研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容運營等方面的協(xié)同。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，得益于世界杯帶來的流量紅利，綜合資訊應用流量有一定增長，這其中，新浪新聞表現(xiàn)最為搶眼。自6月14日世界杯開賽以來，新浪新聞的周日均活躍用戶數(shù)增長顯著，6月11日-7月1日這三周的周日活均值達到2979萬，與月初第一周數(shù)據(jù)相比，增長超過200萬。
諸多營銷活動的推廣效果，也反映在用戶新增方面。6月11日-24日世界杯小組賽期間，新浪新聞APP周新安裝用戶數(shù)近千萬，相比前三周顯著提高，新安裝活躍轉化率穩(wěn)中有漲，6月25-7月1日當周達到峰值59.4%。
世界杯的戰(zhàn)爭不只是各國球隊的競賽，國內(nèi)各大品牌商、視頻行業(yè)、資訊平臺甚至是外賣，都在爭先恐后地搶奪紅利，而新浪新聞能在內(nèi)容領域表現(xiàn)突出，可見綜合資訊平臺依舊是很多用戶專業(yè)信息有效獲取的首選。
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