智能媒體平臺(tái)已成傳統(tǒng)門(mén)戶的新出路？

時(shí)間：2022-03-10 23:57:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-10 23:57:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

如果把時(shí)間線拉得更長(zhǎng)一些，可以發(fā)現(xiàn)，新浪新聞世界杯營(yíng)銷(xiāo)的成績(jī)，也是建立在平臺(tái)用戶增長(zhǎng)和活躍度提升的基礎(chǔ)上。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞活躍用戶連續(xù)9個(gè)季度保持增長(zhǎng)，在整個(gè)內(nèi)容資訊行業(yè)已屬罕見(jiàn)。

今年3月新浪新聞月活躍用戶數(shù)達(dá)8265萬(wàn)，同比增長(zhǎng)34.4%，6月，新浪新聞的月活躍用戶數(shù)達(dá)9109萬(wàn)，同比增長(zhǎng)39.1%，均超過(guò)行業(yè)增速。同時(shí)2018年以來(lái)，用戶粘性實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，3月份人均使用次數(shù)達(dá)67.1次，6月份月人均使用次數(shù)達(dá)74.5次。

追溯到9個(gè)季度之前可以發(fā)現(xiàn)，正值新浪新聞提出轉(zhuǎn)型智能媒體平臺(tái)后不久，這對(duì)于綜合資訊平臺(tái)有何啟示?

關(guān)鍵的核心就是通過(guò)智能媒體平臺(tái)的打造實(shí)現(xiàn)平臺(tái)年輕化，這或許有賴于兩點(diǎn)：一則，與微博在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、用戶和媒體賬號(hào)上充分打通，抓住微博主流的年輕群體，進(jìn)一步將綜合資訊平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)導(dǎo)向年輕化。二則，捕捉用戶的即時(shí)興趣，升級(jí)個(gè)性化推薦，不僅滿足用戶即時(shí)興趣閱讀需求，還適當(dāng)避開(kāi)了信息繭房的困擾。

自新聞門(mén)戶改版，與微博在業(yè)務(wù)和欄目上互通之后，雙方的導(dǎo)流不僅僅是提升了內(nèi)容資訊的活躍度和平臺(tái)粘性，同時(shí)廣告層面的協(xié)同也促進(jìn)商業(yè)利益進(jìn)行捆綁。尤其是相比背靠巨頭生態(tài)的騰訊新聞、UC等，反而只需打通社交和內(nèi)容的新浪生態(tài)，其協(xié)同效應(yīng)更容易發(fā)揮，新浪新聞的年輕化傾向就是最直接的表現(xiàn)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞客戶端在用戶年齡分布上，30歲以下的主流年輕用戶占比達(dá)到74.1%。由此，在年輕化群體的基礎(chǔ)上，資訊平臺(tái)也更容易借助智能推薦和產(chǎn)品創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)。

比如即時(shí)推功能為用戶增加了以時(shí)間為軸線的立體化推薦內(nèi)容，意在破解過(guò)度推薦難題，這背后主要依靠對(duì)用戶短時(shí)間內(nèi)興趣變化的精準(zhǔn)把控，當(dāng)用戶興趣急速變化，一定程度上會(huì)減少沉迷重復(fù)信息獲取的幾率。

在綜合資訊平臺(tái)順應(yīng)用戶獲取信息方式變革的過(guò)程中，新浪新聞的智能媒體平臺(tái)或許提供了一條可行之路。

世界杯的生意給綜合資訊平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)高峰，如今它的結(jié)束，對(duì)參與各方來(lái)講其實(shí)并不是一個(gè)閉幕，尤其是新浪新聞借助世界杯打通了智能媒體平臺(tái)的道路，這對(duì)于這類(lèi)平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有借鑒意義。

歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。