巨頭們角逐的互動(dòng)視頻 玩概念還是真風(fēng)口？

時(shí)間：2022-03-11 04:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-11 04:33:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

7月8日，嗶哩嗶哩宣布上線互動(dòng)視頻功能。UP主(指B站內(nèi)容生產(chǎn)者)可制作包含不同選項(xiàng)的互動(dòng)式視頻，用戶則可以通過(guò)播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結(jié)局。功能測(cè)試階段，僅向粉絲數(shù)量過(guò)萬(wàn)的UP主開(kāi)放，目前這一限制條件已被取消。正式公測(cè)階段，B站為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者們制作互動(dòng)視頻，拿出100萬(wàn)的獎(jiǎng)金作為激勵(lì)。

從8月15日到8月22日，正式公測(cè)僅一周，在B站官網(wǎng)搜索互動(dòng)視頻，搜索結(jié)果就已達(dá)50頁(yè)，粗略計(jì)算互動(dòng)視頻總數(shù)已超過(guò)1000，目前最火的互動(dòng)視頻點(diǎn)擊量達(dá)四百多萬(wàn)。據(jù)B站官方透露，站內(nèi)的互動(dòng)視頻總播放量即將破億。B站相關(guān)人士表示，互動(dòng)視頻能夠?qū)⒁曨l從好看變成好玩，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

實(shí)際上，在互動(dòng)視頻領(lǐng)域一馬當(dāng)先的要屬愛(ài)奇藝，早在5月9日，愛(ài)奇藝就發(fā)布了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)，并計(jì)劃推出互動(dòng)視頻輔助制作工具平臺(tái)互動(dòng)視頻平臺(tái)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇當(dāng)時(shí)表示，用戶永遠(yuǎn)希望更沉浸、更有趣地消費(fèi)視頻內(nèi)容，互動(dòng)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

今年6月，愛(ài)奇藝就推出了基于互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)作的國(guó)內(nèi)首部互動(dòng)影視作品《他的微笑》。除此之外，還推出了《中國(guó)新說(shuō)唱》的互動(dòng)視頻廣告、《波西米亞狂想曲》電影互動(dòng)預(yù)告片，還將互動(dòng)視頻技術(shù)應(yīng)用于超級(jí)網(wǎng)綜《樂(lè)隊(duì)的夏天》。

當(dāng)然，騰訊視頻也是早早就已經(jīng)進(jìn)入賽道。今年1月由潘粵明主演，互影娛樂(lè)、五元文化出品的互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》，在騰訊視頻正式上線，首日播放量便達(dá)3752萬(wàn)。3月，騰訊在UP2019大會(huì)上，發(fā)布了移動(dòng)端互動(dòng)敘事合輯《一零零一》。

遲遲沒(méi)有動(dòng)作的優(yōu)酷，入局不可謂不高調(diào)除了公布優(yōu)酷互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)酷還宣布針對(duì)互動(dòng)內(nèi)容提供10億元的創(chuàng)作基金，以鼓勵(lì)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作。未來(lái)，優(yōu)酷還將結(jié)合阿里大文娛的資源，助力互動(dòng)內(nèi)容的宣發(fā)，為互動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供更及時(shí)的回款和更加多元化的收益方式。

總體來(lái)說(shuō)，雖然這些互動(dòng)內(nèi)容的名字和概念都有所區(qū)別，其內(nèi)容形態(tài)的展現(xiàn)方式也存在一定差異，但它們其實(shí)都屬于互動(dòng)視頻的范疇。這種加入了交互功能的新型視頻，顯然已經(jīng)成為了當(dāng)下中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)。

那么，這些大佬們又是怎么想到制作互動(dòng)視頻這一形式的呢?這一切，還要從奈飛的《黑鏡潘達(dá)斯奈基》說(shuō)起。

18年年底，奈飛推出了《黑鏡》的新一季劇集《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，和以往的劇集不同的是，觀眾可以在視頻中進(jìn)行選擇，決定事件發(fā)展的走向。比如說(shuō)，觀眾在觀看到一半的時(shí)候，屏幕會(huì)出現(xiàn)選項(xiàng)，選擇讓角色接受或者拒絕另外一個(gè)角色的約會(huì)邀請(qǐng)，不同的選項(xiàng)會(huì)觸發(fā)不同的劇情走向和結(jié)局。因?yàn)椤逗阽R》劇集本身在年輕觀眾群體中有著較高的熱度，所以這部互動(dòng)劇集得到了很多的關(guān)注，也引起了大量的討論。

《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》引出了這樣一個(gè)問(wèn)題它應(yīng)該算作游戲還是帶有互動(dòng)形式的視頻?該片的制作人認(rèn)為，它并非真正地被設(shè)計(jì)為游戲，而是被設(shè)計(jì)成一種電影式的體驗(yàn)。

其實(shí)，奈飛制作互動(dòng)內(nèi)容的初衷就在于，互動(dòng)視頻可以適用于各種設(shè)備，包括電視，游戲機(jī)，PC以及移動(dòng)端，也就是說(shuō)其受眾包括了粉絲與路人、傳統(tǒng)的視頻觀眾甚至是游戲玩家。在更早的一段時(shí)間里，包括《暴雨》、《底特律：變?nèi)恕吩趦?nèi)的互動(dòng)電影游戲證明了傳統(tǒng)游戲玩家對(duì)輕互動(dòng)的視頻內(nèi)容有一定的需求， 因此，奈飛認(rèn)為只要確認(rèn)傳統(tǒng)視頻的觀眾有與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)需求，就能夠?qū)@一模式加以推廣，成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。