打造公域 私域流量管理能力，沉淀可復(fù)用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)
時間：2022-03-12 14:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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基于流量成本日益增加，私域流量池的搭建與運營成為零售企業(yè)獲取低價流量的關(guān)鍵舉措，目前大多數(shù)的零售企業(yè)都建立了"公轉(zhuǎn)私"的經(jīng)營意識，即公域廣告要把沉淀私域消費者作為重要的目標(biāo)之一。但由于公域投放精準(zhǔn)度低、公私域聯(lián)動少、私域流量運營難等難點，零售企業(yè)往往花大力氣將消費者沉淀至私域流量池，但復(fù)用價值往往不盡如人意。
nEqual 恩億科 認(rèn)為企業(yè)需要從公域私域兩方同時著手，先基于媒介智能規(guī)劃、程序化智能廣告投放、內(nèi)容智能管理，實現(xiàn)數(shù)據(jù)和內(nèi)容聯(lián)動的千人千面營銷觸達(dá)，而后借助對于公域而來的目標(biāo)人群進(jìn)行充分的認(rèn)知，選取具有較高目標(biāo)客群濃度的私域平臺載體，進(jìn)行公域轉(zhuǎn)私域的場景落地。與此同時，當(dāng)消費者沉淀至平臺中后，借助nEqual CEM將全鏈路中的認(rèn)知、興趣、復(fù)購和忠誠度連接，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、適時的活動激發(fā)活躍度，從而引導(dǎo)消費者到店消費、線上消費等，形成循環(huán)往復(fù)的數(shù)據(jù)閉環(huán)沉淀。
針對重消費體驗、實體場景消費占比高、導(dǎo)購數(shù)量龐大的零售行業(yè)，智慧導(dǎo)購則成為私域流量最關(guān)鍵一環(huán)。通過營銷數(shù)字化渠道引流消費者后，在企業(yè)微信工作臺，導(dǎo)購就可以完成產(chǎn)品推薦、優(yōu)惠券、會員生日禮品定向發(fā)送等動作，可以跨越時間和空間的限制，提升離店客戶的服務(wù)和轉(zhuǎn)化，為線下活躍消費者提供可持續(xù)運營的入口。
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關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù),資產(chǎn),能力
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