直營：低利潤率的3C、家電產(chǎn)品仍是京東的核心
時間：2022-03-12 15:57:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
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京東直營GMV在過去4年里高速增長，但是，重要的是商品結(jié)構(gòu)，因為誰都可以虧本甩賣。
2013年，3C和家電給京東貢獻了85%的收入，三年后，2016年，貢獻率仍然高達76%。截止 2015年12月，這一比例為80%，此后京東收購了1號店(一個虧損的公司)擴展到了快消品。
3C對京東2016年直營收入的貢獻率估計超過50%，雖然京東并沒有明確地披露各個品類的情況。3C產(chǎn)品的價格競爭非常激烈，利潤率很低。因此，幾乎所有的零售商都是在虧本售賣。一位京東主要競爭對手的總裁向我們透露，他們?nèi)詴亟鹧b修蘋果專賣區(qū)，雖然那里的手機以虧本價出售，但可以吸引消費者。換言之，賣的越多虧的越多。
直營毛利在過去3年里基本沒有增長。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵原因。
京東的直營毛利在過去21個季度里固執(zhí)地維持在6-7.5%之間，2013年一季度和2017年一季度除外。實際上，2013?2015?2016的一季度毛利都達到高點，我們預期2017也是同樣的情況。2013?2014?2015?2016的直營毛利分別是6.8%、6.4%、6.4%和7.2%。在這期間，直營GMV增長了4倍，但毛利并無改善。
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