在和騰訊的合作于2019年到期后，京東獲取用戶的市場(chǎng)費(fèi)用將升高
時(shí)間：2022-03-12 17:00:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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市場(chǎng)費(fèi)用占收入比從2011年的2.3%提高到2016年的4.1%。
我們相信京東獲客成本低的主要原因是和騰訊的戰(zhàn)略合作。2014年3月，京東和騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東收購(gòu)騰訊旗下拍拍網(wǎng)、網(wǎng)購(gòu)100%的股權(quán)，以及上海易迅電子商務(wù)發(fā)展有限公司9.9%的股權(quán)。騰訊因此給了京東一個(gè)微信入口。
作為這一戰(zhàn)略合作的一部分，騰訊認(rèn)購(gòu)了京東15%的普通股。這對(duì)騰訊來說是一個(gè)很好的財(cái)務(wù)投資，同時(shí)也讓騰訊甩掉了虧損的業(yè)務(wù)。京東在IPO的時(shí)候受益于這一戰(zhàn)略合作股價(jià)提升，但我們認(rèn)為這一交易對(duì)騰訊更有利。我們將這15%的股權(quán)看作是京東5年低獲客成本對(duì)騰訊的補(bǔ)償。這也使得京東的獲客成本保持在低位。京東和騰訊的戰(zhàn)略合作協(xié)議將于2019年到期。我們相信2019年之后，騰訊將會(huì)向京東收費(fèi)，這將抬升京東的獲客成本和市場(chǎng)費(fèi)用。
關(guān)鍵詞：用戶,獲取,市場(chǎng)
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