為什么要做內(nèi)容營銷？
時間：2022-03-06 19:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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1、內(nèi)容=讓產(chǎn)品價值可觸摸
2018年《舌尖上的中國3》上映，里面沒有捧紅某個餐館和佳肴，而是火了一口鍋章丘鐵鍋。火到什么程度呢？《舌尖3》播出后，淘寶上的章丘鐵鍋一度斷貨，里面王玉海師傅鍛打的鐵鍋，3天內(nèi)的訂單就排到了2021年
這口鍋之所以種草無數(shù)家庭主婦，因為這口鍋的誕生居然要歷經(jīng)十二道工序，十八遍火候，1000度高溫冶煉，36000次捶打，
但這些鐵鍋的工藝真的是造成消費者瘋狂搶購的理由嗎？我們做個實驗，把章丘鐵鍋的推廣方式做個調(diào)整，看看會不會取得《舌尖3》的效果。
假如章丘鐵鍋沒有被《舌尖3》報道，但是它拿到了一筆巨額投資，章丘鐵鍋用這筆投資，在《舌尖3》中做了8集中插廣告，費用在1個億。
在15秒廣告里，同樣把十二道工序，十八遍火候，1000度高溫冶煉，36000次捶打的賣點口述了一遍。那么，章丘鐵鍋可能迎來全國的搶購潮嗎？雖然沒有數(shù)據(jù)佐證，但我相信你和我的直覺一樣，這么做絕不會引發(fā)章丘鐵鍋的搶購潮。
同樣的賣點宣傳、更大的曝光量，為什么只有《舌尖3》的 內(nèi)容營銷可以引發(fā)搶購潮？而TVC廣告卻無法達(dá)成同樣的效果？
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