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鳳凰網(wǎng)的高級副總裁徐進談互聯(lián)網(wǎng) 時代的營銷變革:原生營銷

時間:2022-03-13 02:42:02 | 來源:網(wǎng)絡推廣

時間:2022-03-13 02:42:02 來源:網(wǎng)絡推廣

徐進之處互聯(lián)網(wǎng) 的根本是重構關系,包括社會、包括企業(yè)與人的關系都進行了一個非常全新的變化。1980年至今,我們經(jīng)過了從傳統(tǒng)的媒體時代到互聯(lián)網(wǎng)、再到移動互聯(lián)網(wǎng)、再到今天互聯(lián)網(wǎng) 的時代,它讓我們有了不同的思維,包括在這個里面我們看到從最初期的內(nèi)容 形成,再到內(nèi)容 剛性、再到內(nèi)容 服務,內(nèi)容對于很多企業(yè)包括品牌的重要性,包括未來有60%的廣告主要增加整個內(nèi)容方面的投資。

原生營銷,其概念是構建品牌、人、媒體的自然融合平臺,通過大數(shù)據(jù)的系統(tǒng),我們通過優(yōu)質化、差異的稀缺的內(nèi)容去構建一個中長期品牌的價值,這是原生營銷最重要的核心。直白的地說就是:不去直接推薦、硬賣、打廣告,而是很好地調(diào)動媒體力量和公眾正能量,同時結合客戶品牌訴求,打破廣告隔閡,創(chuàng)建消費者互動與溝通,使品牌、消費者、媒體三者自然融合。

關鍵詞:時代,變革,高級

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