新東方在線發(fā)展的絆腳石

時(shí)間：2022-03-13 15:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-13 15:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

目前在線教育各垂類市場都發(fā)展迅猛，就51talk來說，創(chuàng)立于2011年，然后在短短五年時(shí)間上市，并且估值4.32億美元，這一速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于新東方,反應(yīng)了市場看好。反觀新東方在線近幾年發(fā)展都不太突出，究其原因值得深思。

1、傳統(tǒng)視頻課程模式的衰落，服務(wù)崛起，新東方在線跟進(jìn)緩慢

新東方在線有新東方集團(tuán)的背書，本應(yīng)該發(fā)展前景一片明朗，但在在線教育大爆發(fā)的時(shí)段反而發(fā)展趨勢平緩，這是不應(yīng)該存在的現(xiàn)象。究其原因，是服務(wù)內(nèi)容沒跟上腳步。

新東方在線一直以錄播為主，直播為輔的模式進(jìn)行教學(xué)。根據(jù)新東方在線歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年總營收增速為47.2%，2016年增速為29.2%，2017年為8.5%，增速放緩嚴(yán)重，這與目前正常的在線教育機(jī)構(gòu)應(yīng)有的營收增速不符，新東方在線傳統(tǒng)課程模式已走下坡路。

滬江、好未來、51talk平臺的崛起，正是因?yàn)榭吹搅朔?wù)是大勢所趨，因此專注于更垂類的英語服務(wù)，而不局限于固定視頻內(nèi)容,反觀新東方在線依舊以視頻課程為主，并沒有對在線服務(wù)過多看中，導(dǎo)致平臺跟進(jìn)緩慢，不利于拉新留存，長此以往，用戶會被競爭對手搶去。

2、師資流失嚴(yán)重

對于在線教育行業(yè)來說，師資是重中之重，可以說新東方在線早期的發(fā)展離不開師資因素。但老師也是最容易流失的，2011年YY教育平臺的崛起帶走了新東方在線的部分老師，甚至包括十年以上的老教師。

從新東方辭職的老師有很多是我們所熟知的，例如周思成、唐寧、劉一男、梅晗、余躍等人。這些老師不僅流失，還成為了新東方的對手。以周思成老師為例，就自己創(chuàng)立了在線英語暑假班課程項(xiàng)目，并落戶滬江CCtalk平臺。

優(yōu)秀師資流失的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了平臺自身的造血能力，進(jìn)一步造成了用戶流失的現(xiàn)象。新東方在線若沒有穩(wěn)定的師資數(shù)量，將對其口碑造成不小的打擊。

3、K12教育發(fā)展晚，競爭壓力大

目前好未來已經(jīng)成為了中國市占有率最高的K12課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，而此時(shí)新東方在線招股文書中表示，新東方將優(yōu)化收入配置，轉(zhuǎn)向K12教育領(lǐng)域。

根據(jù)新東方在線招股文書數(shù)據(jù)顯示，2017年K12教育的營收為4295萬元，而好未來K12領(lǐng)域的營收規(guī)模為10億美元，是新東方在線的158倍，相差較大，幾乎不可逾越。

當(dāng)新東方在線準(zhǔn)備在K12領(lǐng)域大展拳腳時(shí)，好未來已經(jīng)存在絕對的壓倒性優(yōu)勢，因此，新東方想要在該領(lǐng)域發(fā)展勢必面臨巨大的壓力。

4、品類過多，全面發(fā)展帶來巨大壓力，垂類市場競爭激烈

在垂類1對1教學(xué)的競爭中除了51talk，還有vipkid。vipkid是少兒英語方面的獨(dú)角獸，專為4-12歲的孩子提供真人一對一的線上課程。《2017年中國在線少兒英語行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年國內(nèi)在線少兒英語行業(yè)市場規(guī)模達(dá)19.7億元，而vipkid一家就占據(jù)了行業(yè)營收的50%以上，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

2017年新東方在線coo潘欣發(fā)表了《關(guān)于教育行業(yè)資本市場的思考》，表示在線1對1在一二級市場估值嚴(yán)重倒掛。反應(yīng)新東方在線對在線1對1垂類市場的不看好。

新東方在線作為遲暮之年的廉頗，面對四面楚歌的新生敵軍，尚能飯否是關(guān)鍵。