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真正的變化是，社交電商勢(shì)力以集團(tuán)軍的形式全面崛起。

時(shí)間：2022-03-14 18:06:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-14 18:06:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

千億量級(jí)的拼多多7月在美上市，無(wú)論人們支持還是反對(duì)，都應(yīng)該是今年電商市場(chǎng)的最大新聞，其市值一度逼近京東。2017年銷售近百億元的云集，今年的目標(biāo)是300億元，9月也傳出了尋求赴美IPO的消息，計(jì)劃籌資10億美元。主打?qū)I(yè)清理品牌庫(kù)存的愛庫(kù)存，成立僅一年多，單月GMV就已突破6億元，一年之內(nèi)連續(xù)三次獲得了巨頭融資，總額超過(guò)了兩億美元。其他社交電商平臺(tái)則在生鮮、大健康等垂直領(lǐng)域發(fā)力，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如果再算上社區(qū)拼團(tuán)的話，社交電商已不再是電商市場(chǎng)上可有可無(wú)的龍?zhí)籽輪T，而轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本寒冬中最亮麗的風(fēng)景。

市場(chǎng)分化：拼多多轉(zhuǎn)型，云集、愛庫(kù)存進(jìn)擊

社交電商集體性崛起之后，也迅速產(chǎn)生了分化，向著不同的方向發(fā)展。

拼多多前期得以野蠻生長(zhǎng)，一方面是找到了打開微信流量的有效方式和五環(huán)外首次接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增量市場(chǎng)；另一方面也離不開騰訊爸爸的流量政策支持，以及拼多多對(duì)假冒偽劣商品和夸大宣傳的默認(rèn)、縱容。后者在幫助拼多多野蠻生長(zhǎng)的同時(shí)，也讓它陷入了口碑危機(jī)，成為有史以來(lái)最受非議和批評(píng)的電商上市企業(yè)。

危機(jī)之下，拼多多在上市之后就開始被迫轉(zhuǎn)型。拼多多的轉(zhuǎn)型無(wú)非就是兩點(diǎn)：一是去社交化，二是合規(guī)化。盡管坐擁社交電商上市第一股的稱號(hào)，但拼多多的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)發(fā)生了很大變化。首先，拼多多的拼團(tuán)模式正在弱化，大多數(shù)拼團(tuán)銷售只需要兩人即可達(dá)成，而且在其APP上可公開與其他人組團(tuán)，拼團(tuán)門檻低到了徒有其名，實(shí)質(zhì)與傳統(tǒng)電商的單件零售無(wú)異。其次，獲取流量的方式改變了，在今日頭條等APP投放廣告的傳統(tǒng)方式，取代微信社交裂變成為拼多多拉新導(dǎo)流的主要手段。

關(guān)鍵詞：形式,崛起

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