精眾營(yíng)銷(xiāo)：構(gòu)建美學(xué)，遠(yuǎn)離簡(jiǎn)單粗暴

時(shí)間：2022-02-21 00:32:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-21 00:32:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入一個(gè)混沌的時(shí)代。我說(shuō)的這個(gè)混沌是什么呢?越來(lái)越多碎片化的媒體在興起，互聯(lián)網(wǎng)思維也大行其道。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，很多品牌也變得非常焦慮，營(yíng)銷(xiāo)的一些噱頭概念也非常多。但是營(yíng)銷(xiāo)真正的本質(zhì)是什么，還是要回到消費(fèi)者生活，要真正能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)心的一種共鳴和喜愛(ài)，而不是簡(jiǎn)單粗暴、低價(jià)或低俗的營(yíng)銷(xiāo)。

我們強(qiáng)調(diào)的進(jìn)入美學(xué)是說(shuō)，一個(gè)具有美學(xué)的品牌，才能夠讓人們的生活變得更加美好。那么只有能夠創(chuàng)造美好生活的品牌，帶給消費(fèi)者生活更好的一種體驗(yàn)，更愉悅的一種感受，才能夠真正進(jìn)入到消費(fèi)者長(zhǎng)期的選擇里面，這個(gè)品牌才能夠活的更好或者說(shuō)更有持續(xù)性的發(fā)展。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是要回歸消費(fèi)者的生活，通過(guò)建立起跟消費(fèi)者情感的共振點(diǎn)來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。

今天在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體看起來(lái)是變得越來(lái)越碎片，但是帶來(lái)的另外一個(gè)結(jié)果就是消費(fèi)者對(duì)信息越來(lái)越抗拒，簡(jiǎn)單粗暴推送式的、爆炸性的、強(qiáng)制性的、吆喝式的這種營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的抗拒和反感。

就像剛剛出臺(tái)的中國(guó)的新的廣告法一樣，這次廣告法的打擊力度非常大，就是直接打擊虛假?gòu)V告，給我們的啟發(fā)是什么?就是每個(gè)品牌要真正去思考營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，不能浮夸，而是要更真實(shí)。只有你更真實(shí)，你跟消費(fèi)者溝通才能愉悅，消費(fèi)者才會(huì)認(rèn)為你更有溫度，才會(huì)認(rèn)為你更有情感。

在我們的研究當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，精眾人群喜歡的品牌是充滿(mǎn)內(nèi)涵有文化的品牌，不是一個(gè)單純只是依靠品牌知名度去支撐的，知名度固然重要，但是更重要的要能夠帶給人們更精致的生活，激發(fā)人們更愉悅的一種內(nèi)心體驗(yàn)和心靈層面的共鳴。

(圖片來(lái)自肖明超老師，未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載)