無印良品美國子公司破產(chǎn)，中國市場(chǎng)也不容樂觀
時(shí)間：2022-03-15 23:18:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-15 23:18:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
和往年在歡樂喜慶中開啟的新年不一樣，2020年是在新冠肺炎籠罩的緊張惶恐的疫情氛圍中開始的，而這也似乎預(yù)示了這一年的不太尋常。
疫情、洪災(zāi)、地震......在這些不可抵擋的天災(zāi)的沖擊下，很多企業(yè)都面臨生存危機(jī)。近日，連日本零售巨頭無印良品都面臨破產(chǎn)危機(jī)。
2020年7月10日。無印良品美國子公司因銷量嚴(yán)重下滑經(jīng)營狀況慘淡不堪重負(fù)向法院申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。然而，無獨(dú)有偶，雖然無印良品在中國市場(chǎng)還尚未出現(xiàn)破產(chǎn)的情況，但是近幾年來，中國無印良品子公司的銷量每況愈下，漸漸由盈轉(zhuǎn)虧。
根據(jù)良品計(jì)畫透露的業(yè)績情況：2020年3-5月，公司營收暴跌29.9%至787.53億日元，而且期間由盈轉(zhuǎn)虧，營業(yè)虧損高達(dá)28.99億日元。
中國市場(chǎng)則是業(yè)績下滑的重災(zāi)區(qū)。根據(jù)披露，中國大陸市場(chǎng)首季收入下滑47.4%至99.69億日元，其門店數(shù)量為274間門店，占海外市場(chǎng)535間門店的近半數(shù)量。
曾經(jīng)，無印良品以其與眾不同的形象理念日式極簡(jiǎn)生活理念的輕奢品的清流畫風(fēng)，迅速在那些富華精致的品牌中開辟一條新路，吸引了眾多擁有文藝情懷的人們的眼球，受到文藝中產(chǎn)的一致追捧，盛極一時(shí)。
彼時(shí)，中國成為無印良品海外市場(chǎng)里規(guī)模最大、利潤最豐厚的重頭市場(chǎng)。
但是，很快人們就發(fā)現(xiàn)，不管是在中國市場(chǎng)還是美國市場(chǎng)，同一件商品，消費(fèi)者要付出比本土高出近一倍的價(jià)錢。
最初，無印良品主打無品牌、低價(jià)舒心、物超所值；而今，無品牌成了知名品牌，價(jià)格也不是宣傳的那樣合適，同樣功能的物品要比其他同類型賣的更貴一些，一點(diǎn)都沒有日本本土親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
除了價(jià)格毫無優(yōu)勢(shì)，甚至，在產(chǎn)品質(zhì)量上也不是絕對(duì)的有保障。無印良品曾被多次爆出其家具存在標(biāo)稱材質(zhì)與實(shí)際材質(zhì)不符、食品含有致癌物質(zhì)等嚴(yán)重的質(zhì)量問題。
物不美、價(jià)不廉，價(jià)格配不上質(zhì)量，就像一個(gè)人德不配位，必有災(zāi)殃。所以說，無印良品遭遇的滑鐵盧，并不是偶然現(xiàn)象，只是在疫情的沖擊下，加快了下滑的速度。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng),中國,樂觀
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