品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行
時(shí)間：2022-03-17 01:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-17 01:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
從品牌層面來看，實(shí)際上在國(guó)內(nèi)共享住宿三大平臺(tái)中，相比于小豬，途家、Airbnb更早地進(jìn)行了投入和建設(shè)。2017年3月，Airbnb高調(diào)推出愛彼迎中文品牌標(biāo)識(shí)，隨后各式各樣的跨界品牌合作、明星廣告營(yíng)銷相繼上線，不斷深化其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象。
途家在2014年便推出了早知有途家，何必住酒店的品牌宣傳語;2015年8月啟用新的品牌形象;2018年3月，整合攜程民宿、去哪兒民宿、螞蟻短租和大魚自助游等品牌資源后，途家針對(duì)中高端、性價(jià)比、海外等領(lǐng)域推出了不同的品牌矩陣。
我們沒有選擇的余地。王連濤坦言，小豬作為獨(dú)立企業(yè)，并無所謂的派系可以依附。此前自身服務(wù)體系的完善，以及與飛豬、Agoda、馬蜂窩等多方的深入合作，也讓小豬走到了必須樹立品牌的發(fā)展階段。
今年是小豬注重品牌建設(shè)的第二年，我們更多是以新生嬰兒的心態(tài)來看待競(jìng)爭(zhēng)。王連濤表示：最主要的是你是否相信品牌能帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)溢價(jià)，信的話，做就對(duì)了。小豬品牌策略的成效，需要3?5年的時(shí)間來驗(yàn)證和體現(xiàn)。
王連濤也表示，未來配合小豬的品牌拓展，業(yè)務(wù)也將會(huì)在橫向上覆蓋至更多的場(chǎng)景業(yè)態(tài)中。例如從城市單元房、小區(qū)拓展到更多特色體驗(yàn)空間，乃至向鄉(xiāng)村民宿、景區(qū)別墅進(jìn)一步下沉。也從單純的旅游度假，擴(kuò)充至出差、求醫(yī)、求學(xué)、轟趴等多元場(chǎng)景中。
實(shí)際上從行業(yè)整體來看，無論是縱向的服務(wù)體系還是橫向的多元化服務(wù)場(chǎng)景，以及品牌戰(zhàn)略，都已成為小豬等各共享住宿平臺(tái)深耕的重點(diǎn)。小豬推動(dòng)著行業(yè)往前走。在這方面，王連濤對(duì)記者表示，小豬會(huì)加大業(yè)務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新力度，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
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