用戶獲取（Acquisition）
時(shí)間：2022-03-17 18:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-17 18:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
小紅書通過燒大量的錢在地鐵、分眾傳媒、電視劇、綜藝等渠道投放廣告，再利用SEM主推品牌詞來轉(zhuǎn)化一部分二次搜索的用戶。但這些只是常規(guī)的拉新手段，雖然穩(wěn)定，但不能帶來爆炸性的用戶增長。
所以小紅書另辟蹊徑，利用自身平臺(tái)的特點(diǎn)，邀請(qǐng)與平臺(tái)定位相符的明星入駐，如范冰冰、王子文等
要知道明星本身就是帶有巨大流量的KOL，邀請(qǐng)明星入駐平臺(tái)就能直接把一部分明星的粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，從而實(shí)現(xiàn)拉新。
除了邀請(qǐng)當(dāng)紅明星入駐平臺(tái)，小紅書還很會(huì)趁熱點(diǎn)，但凡某綜藝節(jié)目火了或某電視劇火了，小紅書一定會(huì)邀請(qǐng)綜藝節(jié)目、電視劇的主要角色入駐平臺(tái)，趁熱拉走一波流量。如邀請(qǐng)《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的人氣選手入駐平臺(tái)，邀請(qǐng)《延禧攻略》的吳謹(jǐn)言入駐平臺(tái)。
雖然小紅書通過邀請(qǐng)明星入駐平臺(tái)來拉新的套路玩得很6，但也要注意，邀請(qǐng)的明星本身要能自帶話題，要與平臺(tái)定位相符。就像《延禧攻略》的吳謹(jǐn)言，在小紅書分享嬪妃們的唇妝畫法，不就能吸引到《延禧攻略》的粉絲嘛！
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