淘寶聯(lián)盟為什么要搞這個絲路計劃？

時間：2022-03-22 03:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-22 03:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

我過往的文章里無數(shù)次講過，電商是一個巨大的流量黑洞，你有多少流量過來都能吃的精光。

但是淘寶本身不生產(chǎn)流量，全是消耗。

所有的流量都是來購物的，買完就走了，真正能留在淘寶逛的和每天愿意來淘寶逛的都是極少數(shù)人。

所以淘寶在11月30日發(fā)布了全新版本，對手淘進行的大變革，同時也增加了淘寶逛逛這個欄目，這塊暫時就先不展開分析了，一講又是幾千字，我后面會專門針對這塊寫一篇。

現(xiàn)在的用戶流量都沉淀在哪里呢？看看我們自己的時間分配都知道了，大部分都是停留在微信和以抖音、快手為代表的短視頻里面。

其實從去年快手嘗試性切掉淘寶鏈接的那一刻開始，淘寶都已經(jīng)感覺到了危機。

今年初不斷地有消息放出來抖音也要切掉淘寶的鏈接，這個消息沸沸揚揚的傳了半年多。

然后大家都知道了，抖音后來宣布了從9月份起，抖音直播不在支持包括淘寶、京東、拼多多在內(nèi)的任何第三方購物鏈接，所有直播間賣貨只能掛抖音小店的鏈接。

雖然目前抖音的短視頻還是可以支持外部第三方鏈接，但是電商這個大市場字節(jié)跳動是必須要去進軍，僅僅依靠廣告收益還是遠遠不夠的。

所以徹底拋棄第三方連接轉(zhuǎn)為自身的抖音小店閉環(huán)體系，只是時間的問題，我們從抖音今年以來的一系列動作和成績就能看的出來。

在抖音電商升級為字節(jié)集團大電商的半年時間里，已有大量商家涌入抖音電商，2020年抖音電商雙11創(chuàng)造了187億成交額的歷史新高。

而在今年8月份的活動中，這個數(shù)字還只是80億，本次的抖音小店的雙11中，單場GMV破千萬直播間達100個以上、破百萬直播間為1383個。

更有字節(jié)跳動內(nèi)部人士消息放出，抖音電商目前日成交已突破6億。

我們在來看看抖音官方的最新數(shù)據(jù)，今年1-11月，抖音電商總體GMV增長11倍，抖音小店GMV增長44.9倍，開店商家數(shù)量增長17.3倍。

抖音這一切的變化，都讓淘寶感覺到了深深的不安。

咱們再來看看微信的場景，雖然從微信內(nèi)薅流量還能依靠數(shù)千萬淘寶客大軍，利用淘口令的形式進行，維持著一年給淘寶帶去幾千億GMV的體量。

但是淘口令這種形式不僅體驗非常不好，也在不斷的被微信所限制，甚至包括咱們淘客在微信內(nèi)的各種導購群也經(jīng)常被封殺。

前不久的11月29日那天，微信又發(fā)起了自2017年7月以來的最大規(guī)模的封殺，雖然這次封殺不是主要針對淘客而來，但是淘客確實是受災(zāi)最嚴重的的群體之一。

在微信內(nèi)為淘寶搞流量，不僅淘客沒有安全感，連淘寶自身也沒有安全感，非常不可控，當下只能是個權(quán)宜之計，并不是長久之策。

反過來在看抖音和快手，如果未來抖音短視頻切掉淘寶鏈接，如果未來快手切掉淘寶鏈接，這樣短視頻渠道的流量供給就又徹底斷掉了。

微信內(nèi)搞流量越來越難，短視頻渠道搞流量也是危機重重，這個時候淘寶要怎么辦？淘客們未來向何處去？這不僅僅是我們淘客們自身在焦慮，而阿里和淘寶以及淘寶聯(lián)盟高層也都和我們一樣，在無比的焦慮中。

所以這才有了絲路計劃這個項目的出爐，接下來我來闡述下這個計劃的詳細實現(xiàn)形式。