品牌戰(zhàn)略vs.傳播策略vs.營銷戰(zhàn)略
時間：2022-03-19 17:30:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-19 17:30:01 來源：網(wǎng)絡推廣
簡而言之，品牌戰(zhàn)略總結了您的品牌所代表的含義。
品牌戰(zhàn)略可以使用一種流行的定位模型(三個最有效的品牌定位模型)來捕獲，以品牌指南的形式進行解釋，或者僅用幾句話進行描述。只要內(nèi)容對所有員工都是可以理解的并且易于應用，那么表單無關緊要。
作為一家企業(yè)，您是誰以及如何定位產(chǎn)品是一項高級別的戰(zhàn)略決策。因此，在最以品牌為中心的公司中，品牌戰(zhàn)略構成了業(yè)務戰(zhàn)略的一部分。在實踐中，這意味著品牌戰(zhàn)略通過組織中的所有職能實現(xiàn)，包括產(chǎn)品，營銷，法律，技術，人力資源和其他職能。然而，即使品牌戰(zhàn)略的實施應該是公司范圍內(nèi)的努力，但最常見的是營銷部門負責定義和執(zhí)行它。因此，營銷和品牌策略經(jīng)常會混淆。
雖然品牌戰(zhàn)略應該是任何營銷策略的起點，但營銷策略的范圍要廣泛得多。營銷策略側(cè)重于如何通過產(chǎn)品，價格，通信和分銷(4P)將品牌變?yōu)楝F(xiàn)實，從而直接或間接地為公司創(chuàng)造收入。對于不同類型的組織，營銷策略意味著不同的東西，但它的商業(yè)方面絕對是關鍵。一個沒有幫助公司的頂級產(chǎn)品的營銷策略應該總是受到質(zhì)疑。
傳播策略是營銷策略的一部分。它定義了品牌的關鍵信息，主要受眾(例如，最終用戶，影響者，消費者新聞記者等)以及關鍵的溝通工具和渠道。令人驚訝的是，在許多公司中，傳播和營銷部門是兩個獨立的實體，這往往導致在各自為戰(zhàn)，從而導致品牌不一致。
理想情況下，品牌戰(zhàn)略應該保持多年不變(例如，幾十年來耐克和可口可樂的品牌戰(zhàn)略一直保持不變)，而隨著市場的發(fā)展，傳播策略可能會更頻繁地改變。
讓我們以依云為例來闡明品牌，營銷和傳播策略之間的區(qū)別。
依云的品牌戰(zhàn)略將依云水作為青年的源泉。
其營銷策略(在特定時期)專注于通過包括傳播在內(nèi)的多種活動來擴大品牌的目標受眾并激發(fā)年輕一代關于品牌的興趣。
它的傳播策略基于主要信息活出年輕，過去主要通過電視廣告執(zhí)行，最近通過Snapchat或Instagram等更現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)渠道執(zhí)行。
在線咨詢