網(wǎng)絡(luò)傳播(相關(guān)知識(shí))

時(shí)間：2022-10-27 20:30:01 | 來源：信息時(shí)代

時(shí)間：2022-10-27 20:30:01 來源：信息時(shí)代

    網(wǎng)絡(luò)傳播 : 以網(wǎng)絡(luò)為載體的各類信息傳遞活動(dòng)或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。
網(wǎng)絡(luò)傳播具有五大特點(diǎn):①信息量大,速度快。網(wǎng)絡(luò)可以其超鏈接的方式將存儲(chǔ)信息的容量無限放大,而傳統(tǒng)媒體卻受版面、頻道、時(shí)間等因素限制,無法任意擴(kuò)大和豐富所發(fā)布的信息內(nèi)容。在信息傳播效率上,傳統(tǒng)媒體所要發(fā)布的信息都必須經(jīng)過采集、篩選、加工等多個(gè)環(huán)節(jié)才能夠傳遞給受眾,而網(wǎng)絡(luò)傳播將這個(gè)過程大大縮短,網(wǎng)絡(luò)信息可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)更新,大到國(guó)際、國(guó)家大事,小到生活瑣事,均能在網(wǎng)上得到同步反映。②手法多樣。網(wǎng)絡(luò)傳播不僅集傳統(tǒng)媒體傳播手段之大成,而且在傳播過程中可以把文字、聲音、圖像等融為一體,實(shí)現(xiàn)以往各種傳統(tǒng)傳播手段的整合,滿足受眾多方面的需要。③過程多向互動(dòng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體是以傳播者為中心的單向、線性傳播,傳播主體和受眾之間存在信息不對(duì)稱。而在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中,傳播者和受眾可以任意互換角色,受眾既是信息的接收者,也可以成為信息的傳播者。受眾的主體地位得以體現(xiàn),不僅可以主動(dòng)地獲取或發(fā)布信息,而且可以實(shí)現(xiàn)無時(shí)空限制的交流溝通。④交流具有開放性。在網(wǎng)絡(luò)上,人們可以在不同國(guó)家、不同民族之間就文化傳統(tǒng)、思想觀念、宗教信仰和生活方式等各個(gè)方面進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)傳播是完全開放的,全球共享、廣泛參與是其鮮明特征。⑤主體廣泛。傳統(tǒng)信息發(fā)布主體是某個(gè)具體的電臺(tái)、電視臺(tái)或者報(bào)社、雜志社。而在互聯(lián)網(wǎng)上,每個(gè)網(wǎng)民都可以是信息發(fā)布者。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)還具有傳統(tǒng)媒體所沒有的虛擬性,網(wǎng)絡(luò)傳播主體可以匿名,網(wǎng)民隨意出入、自由發(fā)言、發(fā)言機(jī)會(huì)均等。
網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為:①信息多元化:網(wǎng)絡(luò)信息中通過組合模式運(yùn)用flash、視頻、音頻等多媒體技術(shù),除了發(fā)布信息還可以討論各種話題,加上實(shí)時(shí)性和可搜索的特點(diǎn),吸引了龐大的用戶群體;②表現(xiàn)形式立體化:發(fā)布和反饋的互動(dòng)關(guān)系改變了單一傳播的模式,使信息表達(dá)呈現(xiàn)立體傳播效果。網(wǎng)絡(luò)傳播的劣勢(shì)在于:①信息良莠不齊:從零散和不系統(tǒng)的知識(shí)創(chuàng)新開始,某種背景下會(huì)發(fā)展成一些低俗不堪的內(nèi)容和偏激的表述方式。②虛假信息的傳播:網(wǎng)絡(luò)的匿名特征刺激了人們?cè)诰W(wǎng)上惡意傳播虛假信息的欲望。在利用互聯(lián)網(wǎng)犯罪日益增加的今天,提高網(wǎng)絡(luò)傳播的安全性成為全人類的任務(wù)。