農(nóng)夫果園，一搖三鳥

時(shí)間：2022-03-20 06:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-20 06:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料;

看見農(nóng)夫果園的宣傳畫上寫著一句農(nóng)夫果園，喝前搖一搖;

于是父子舉起雙手滑稽地扭動(dòng)著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆;

(鏡頭一轉(zhuǎn))口播：農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖;

(遠(yuǎn)景)兩個(gè)繼續(xù)扭動(dòng)屁股的父子遠(yuǎn)走。

第一次看到這支廣告時(shí)，先是一樂，接著是很興奮，中國營銷界又多了一個(gè)偉大的經(jīng)典概念!

又是養(yǎng)生堂，又是在一個(gè)競爭已經(jīng)十分激烈的行業(yè)，又是一個(gè)經(jīng)典營銷傳播概念，將創(chuàng)造又一個(gè)營銷奇跡!我們不能不對(duì)養(yǎng)生堂的同志們心生敬佩!

統(tǒng)一主打女性消費(fèi)市場，喊出多喝多漂亮的口號(hào)，康師傅、健力寶、匯源等也紛紛采用美女路線?？祹煾岛灱s梁詠琪為每日C果汁搖旗吶喊，健力寶聘請(qǐng)亞洲流行天后濱崎步作為第五季的形象代言人，匯源在宣傳了一陣子冷灌裝以后，邀請(qǐng)時(shí)下最紅的韓國影星全智賢出任真鮮橙的代言人。PET包裝的果汁市場，一下子美女如云。

而后來的農(nóng)夫果園不為女色所惑，出手不凡，又一次運(yùn)用了差異化策略，以一個(gè)動(dòng)作作為其獨(dú)特的品牌識(shí)別搖一搖。

這是一個(gè)偉大的創(chuàng)意。

搖一搖是一個(gè)絕妙的潛臺(tái)詞。農(nóng)夫果園，喝前搖一搖、農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖。搖一搖最形象直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一;另外，更絕妙的是無聲盛有聲地傳達(dá)了果汁含量高因?yàn)槲业墓扛?，搖一搖可以將較濃稠的物質(zhì)搖勻這樣一個(gè)概念。搖一搖的背后就是我有貨的潛臺(tái)詞。

在農(nóng)夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產(chǎn)品包裝上均會(huì)有這樣一排小字如有沉淀，為果肉(有效成分)沉淀，搖勻后請(qǐng)放心飲用。這排小字看似是要消除一種誤會(huì)就是有了沉淀并不是我的產(chǎn)品壞了，搖勻后喝就行了。其實(shí)是一個(gè)很好的賣點(diǎn)它證明產(chǎn)品的果汁含量高，但這樣的語言在各種包裝上已經(jīng)有很多年了，從來沒有人關(guān)注過角落里的丑小鴨，農(nóng)夫果園發(fā)現(xiàn)了這只白天鵝，并把她打扮一新包裝成了明星一句絕妙的廣告語喝前搖一搖，變成了一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)。

同時(shí)，在感性認(rèn)同上，搖一搖使得宣傳訴求與同類果汁產(chǎn)品迥然不同，以其獨(dú)有的趣味性、娛樂性增添消費(fèi)者的記憶度。