農(nóng)夫山泉，甜并快樂著
時間：2022-03-20 06:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰(zhàn)已是硝煙四起，而且在娃哈哈和樂百氏面前，剛剛問世的農(nóng)夫山泉顯得勢單力薄，另外，農(nóng)夫山泉只從千島湖取水，運輸成本高昂。
農(nóng)夫山泉在這個時候切入市場，并在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國外歸內(nèi)品牌沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲，成功要素之一在于其差異化營銷之路，而差異化的直接表現(xiàn)來自于有點甜的概念創(chuàng)意農(nóng)夫山泉有點甜。
農(nóng)夫山泉真的有點甜嗎?非也。USP，一說而已，營銷傳播概念而已。
農(nóng)夫山泉的水來自千島湖，是從很多大山中匯總的泉水，經(jīng)過千島湖的自凈、凈化，完全可以說是甜美的泉水。
但怎樣才能讓消費者直觀形象地認(rèn)識到農(nóng)夫山泉的出身，怎樣形成美好的甘泉印象?這就需要一個簡單而形象的營銷傳播概念。
農(nóng)夫山泉有點甜并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來很苦，但雀巢咖啡卻說味道好極了說明是好咖啡一樣。中文有甘泉一詞，解釋就是甜美的水。甜不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺有點甜。
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