1.1市場(chǎng)概況

時(shí)間：2022-03-22 04:48:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-22 04:48:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使中國(guó)本地生活服務(wù)電商發(fā)展迅猛，伴隨著O2O和本地生活服務(wù)各個(gè)垂直領(lǐng)域的快速融合，本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)易觀智庫(kù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3615.5億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年該市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4487.7億元人民幣。

追溯中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)市場(chǎng)的整個(gè)發(fā)展歷程可以總結(jié)為以下幾個(gè)階段：1、2003-2005年以大眾點(diǎn)評(píng)、58同城為代表的生活服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)，但并未或很淺的介入B端商家和C端用戶(hù)之間的交易環(huán)節(jié)。2、2005-2010年團(tuán)購(gòu)模式出現(xiàn)，分類(lèi)信息平臺(tái)從信息模式轉(zhuǎn)向服務(wù)交易模式，迅速發(fā)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，逐漸介入交易環(huán)節(jié)，并形成交易閉環(huán)。3、2010年大量資本介入，同時(shí)生活服務(wù)垂直應(yīng)用大批涌入(美團(tuán)、窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)、百度糯米)，融資補(bǔ)貼教育用戶(hù)培育市場(chǎng)。4、2015瘋狂補(bǔ)貼后行業(yè)仍未找到良性發(fā)展模式，資本看空，行業(yè)整合，生活服務(wù)平臺(tái)和垂直應(yīng)用或轉(zhuǎn)型或退出市場(chǎng)，并上演合并熱潮。5、2016(預(yù)測(cè))，首先是商業(yè)模式逐漸成熟，市場(chǎng)主流格局確定。然后是優(yōu)勢(shì)廠商找到適合行業(yè)持續(xù)發(fā)展的盈利模式，部分廠商開(kāi)始獲得穩(wěn)定盈利。接著是垂直應(yīng)用接入綜合平臺(tái)的模式將更為深入，品牌與用戶(hù)資源將是最核心的資源。

大概的談了談?wù)麄€(gè)本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的概況之后，還是進(jìn)入我們的正題。即接下來(lái)我們主要討論的是本地生活服務(wù)O2O中的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)(雖然大眾點(diǎn)評(píng)是以分類(lèi)信息平臺(tái)起家的，但現(xiàn)在它的團(tuán)購(gòu)屬性無(wú)疑占了上風(fēng)，并且在與美團(tuán)合并之后現(xiàn)在無(wú)疑已經(jīng)可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)的佼佼者)。

那么接下來(lái)就說(shuō)說(shuō)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的概況。2015年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模與參團(tuán)人數(shù)均呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，全年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)成交額1917.5億元人民幣。餐飲類(lèi)團(tuán)購(gòu)是驅(qū)動(dòng)整個(gè)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模不斷攀升的核心因素。團(tuán)購(gòu)服務(wù)質(zhì)量的提升、交易方式的升級(jí)、垂直類(lèi)的拓展及三四線城市的業(yè)務(wù)拉動(dòng)也對(duì)交易額增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在細(xì)分市場(chǎng)上的深耕與競(jìng)爭(zhēng)在2015年升級(jí)，如大眾點(diǎn)評(píng)大力發(fā)展結(jié)婚業(yè)務(wù)，推出閃惠升級(jí)交易，百度糯米開(kāi)通綜合收銀臺(tái)，打通儲(chǔ)值卡、到店付、代金券，升級(jí)支付系統(tǒng)。阿里口碑則徹底摒棄了傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)模式，主推到店付，對(duì)團(tuán)購(gòu)交易方式的升級(jí)意義重大。

從上面的描述不難看出BAT等電商巨頭的進(jìn)入，使本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。行業(yè)巨頭新美大雖然占據(jù)了國(guó)內(nèi)近80%的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，但依舊需要時(shí)刻關(guān)注百度糯米和阿里口碑這兩個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展。因?yàn)楫吘惯@兩款產(chǎn)品背后有著百度和阿里兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭做靠山，其實(shí)力定不容小覷。

總之，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)就不是一個(gè)風(fēng)平浪靜的地方，要想能夠讓自己的產(chǎn)品活的更好、活的更久，持續(xù)的努力和創(chuàng)新是必不可少的。

名詞解釋?zhuān)簣F(tuán)購(gòu)，包含閃惠、優(yōu)惠券等手機(jī)優(yōu)惠買(mǎi)單業(yè)務(wù)，訂餐、外賣(mài)、酒店預(yù)訂、電影票選座、上門(mén)服務(wù)等再本分析報(bào)告中也歸為團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。