所謂明來路，方知前途。

時(shí)間：2022-02-28 16:25:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-28 16:25:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在剖析網(wǎng)紅營(yíng)銷之前，我們不妨先回顧下中國(guó)網(wǎng)紅的變遷史，知悉網(wǎng)紅營(yíng)銷究竟是如何一步步從野蠻生長(zhǎng)過渡到如今的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

網(wǎng)紅時(shí)代1.0文字時(shí)代：1994年4月20日，一條64k的國(guó)際專線接通，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式開啟。由于技術(shù)受限，文字成了當(dāng)時(shí)主要的信息載體，痞子蔡、安妮寶貝、今何在、寧財(cái)神等一批兼具文筆與才情的文學(xué)青年通過網(wǎng)絡(luò)寫作，開創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的先河，而他們也成為受年輕人追捧的第一批網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅時(shí)代2.0圖像時(shí)代：千禧年后，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的加大，互聯(lián)網(wǎng)迎來圖像時(shí)代，網(wǎng)民數(shù)量增加，大眾需要釋放情緒，于是通過爆圖來自黑、扮丑、博出位的審丑文化捧紅了芙蓉姐姐、鳳姐、郭美美等草根網(wǎng)紅，此時(shí)對(duì)網(wǎng)紅的炒作、包裝、變現(xiàn)形式也逐漸成熟

網(wǎng)紅時(shí)代3.0電商時(shí)代：2010年后，基于信息、社交和電商商業(yè)閉環(huán)的打通，網(wǎng)紅正式成為了一種營(yíng)銷方法論，以張大奕、大金為代表的電商網(wǎng)紅開始成為垂直領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)紅成為了銷售入口，內(nèi)容成為了購買理由，意見成為了品牌背書，在張大奕和美圖手機(jī)的一次合作中，價(jià)值2699元的2000臺(tái)手機(jī)在淘寶上架一分鐘內(nèi)售罄，這也意味著網(wǎng)紅營(yíng)銷在電商賦能下進(jìn)入了變現(xiàn)時(shí)代。

網(wǎng)紅時(shí)代4.0內(nèi)容時(shí)代：自2016年起至今，短視頻與直播行業(yè)的興起催生了Papi醬、辦公室小野等自媒體網(wǎng)紅，內(nèi)容成為制勝之道的同時(shí)也抬高了成為網(wǎng)紅的門檻，各平臺(tái)紛紛開始深耕內(nèi)容，通過各領(lǐng)域網(wǎng)紅的孵化及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，完成廣告代言、電商導(dǎo)流、商業(yè)活動(dòng)、演藝合作等多元化商業(yè)變現(xiàn)。

縱觀中國(guó)網(wǎng)紅這二十余年來的變遷不難發(fā)現(xiàn)，