1，為什么站內(nèi)廣告的click與目標頁的PV不一致?

時間：2022-03-22 11:24:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-22 11:24:01 來源：網(wǎng)絡推廣

這是我最近遇到的一個問題，先來描述下問題產(chǎn)生的背景。在分析廣告效果時，我們通常會關注到站內(nèi)廣告被點擊的次數(shù)，也就是Google Analytics熱區(qū)圖中的click數(shù)字。但很多時候，廣告的click數(shù)據(jù)與目標頁面的pv相差很大。例如：在熱區(qū)圖中，廣告被點擊了1000次，但當我們查看目標頁面的PV時，這個數(shù)字可能是600，或者1300。目標頁面的PV可能高于廣告的點擊量，也可能小于廣告點擊。即便你對廣告的URL進行了單獨的標記，例如但數(shù)據(jù)間依然會有差別，或高或低。這是為什么呢?





在回答這個問題之前，首先還是要先來看下指標的定義，廣告的click和頁面的pv兩個指標的含義是什么，如何計算?以及我們是否該使用這兩個指標進行對比。

廣告click：廣告的click是指廣告被訪問者點擊的此次數(shù)，在google analytics中是沒有click這個指標的，所以實際上我們看到的click數(shù)字其實是廣告背后目標頁面的PV值。

目標頁面PV：目標頁面的PV表示頁面被瀏覽的次數(shù)，每當頁面被加載一次，PV數(shù)據(jù)就增加一次。

上面的兩個指標都是簡單的累加指標，所以也就都不是那么的精確。雖然從邏輯上來看，click和PV都記錄的是同一個頁面的PV，那么這兩個值應該是一樣的。但因為某些特殊原因，實際的情況卻并非如此。以下是我認為可能造成數(shù)據(jù)差異的幾個原因。

A 廣告click和目標頁PV雖然都是記錄的PV數(shù)據(jù)，但其實這兩個數(shù)據(jù)還是有差別的。廣告的click數(shù)據(jù)只記錄了從廣告入口訪問目標頁面的PV值，而目標頁面的PV記錄的則是頁面所有被加載的次數(shù)。舉個例子來說：有10個訪問者訪問了目標頁A，但只有2個訪問者是通過點擊上一頁廣告打開頁面A的。此時，廣告的click是2，而目標頁A的PV卻是10。因此，造成了兩個數(shù)據(jù)的差異。

B 第二種原因和前面的情況很類似，訪問者通過點擊廣告訪問了目標頁，但因為某種原因頁面被重新加載了(例如刷新)。此時，雖然所有的訪問量都來自廣告入口，但廣告點擊量和目標頁PV依然不一致。廣告click小于目標頁PV。

C 第三種原因也比較常見，可能你已經(jīng)對廣告的目標URL進行了單獨標記，訪問者依然通過點擊廣告訪問了目標頁，但訪問者可能同時會將這個URL通過IM或其他方式分享給其他好友，而當其他訪問者使用標記過的URL訪問頁面時，雖然他們沒有點擊前面的廣告，但依然會被記錄為來自廣告的訪問量，因為URL中帶有來自首頁的標記。而實際情況是，這些訪問者都沒有點擊過廣告。此時廣告click與目標頁的PV數(shù)據(jù)也不可能一致。

D 還有其他的原因嗎?歡迎大家來補充。