互聯(lián)網(wǎng) 電商擴(kuò)展變現(xiàn)邊界
時(shí)間：2022-03-22 22:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-22 22:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
電商收入是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)占比的重中之重，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在加速電商布局，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，延展變現(xiàn)邊界。
QuestMobile報(bào)告顯示，在核心商業(yè)變現(xiàn)模式方面，微信依托信息流廣告的社交平臺(tái)，從微信小商店內(nèi)測(cè)、微信小程序直播、開(kāi)放MCN入駐等方面進(jìn)行電商化擴(kuò)展，從而縮短交易路徑，使廣告更易變現(xiàn)。此外，借助微信小商店程序，騰訊有望打通公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序與直播帶貨，從而激活微信生態(tài)中所積累的海量用戶，在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)對(duì)阿里巴巴公司的非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)。
以抖音為代表的短視頻，則在廣告變現(xiàn)這一核心變現(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)展。字節(jié)跳動(dòng)在今年6月正式成立以"電商"明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，組建了一支電商正規(guī)軍，負(fù)責(zé)的產(chǎn)品包括重中之重的"抖音小店"，以及電商平臺(tái)流量及營(yíng)銷(xiāo)工具"魯班電商"等，正面出擊分食阿里、京東、拼多多等電商巨頭的蛋糕。這些舉措用內(nèi)容引流，通過(guò)直播帶貨等加快私域流量的變現(xiàn)。也就是說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)的電商平臺(tái)主要是建立在抖音的基礎(chǔ)之上，以建成一個(gè)新的交易平臺(tái)。
斗魚(yú)、虎牙等游戲直播平臺(tái)也在直播打賞之外，相繼啟動(dòng)直播帶貨項(xiàng)目，加碼電商。斗魚(yú)增加了"斗魚(yú)"購(gòu)物功能，虎牙電商則上線了直播間"小黃車(chē)"入口，從而增加帶貨途徑，擴(kuò)展?fàn)I收渠道。與其他平臺(tái)入局電商相比，游戲直播有望借力"他經(jīng)濟(jì)"實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示。2019年9月，游戲直播行業(yè)的男女用戶性別比例接近了9:1。其中，男性用戶占比89.8%，女性用戶占比10.2%。游戲直播平臺(tái)的男性用戶除了觀看比賽、游戲娛樂(lè)，同時(shí)還具備旺盛的消費(fèi)需求。
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