APP運(yùn)營推廣的五個(gè)層面
時(shí)間：2022-03-23 16:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-23 16:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
APP運(yùn)營按照分工和種類來進(jìn)行劃分，可以分為比較基礎(chǔ)的五個(gè)層面：產(chǎn)品運(yùn)營、用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營、渠道運(yùn)營。下面向大家簡單的介紹一下：
1、產(chǎn)品運(yùn)營
產(chǎn)品運(yùn)營是整個(gè)運(yùn)營工作的根本，是不可忽視的部分。工作包括需要明確產(chǎn)品的定位是什么、知道產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是什么類型、產(chǎn)品是否正常等。這方面的運(yùn)營以用戶的體驗(yàn)為主，無論產(chǎn)品更新?lián)Q代多少次，其目的就是為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
2、用戶運(yùn)營
用戶運(yùn)營就是對用戶進(jìn)行維護(hù)，從而達(dá)到擴(kuò)大用戶數(shù)、提高用戶的留存以及提升用戶的活躍度目的。簡單來說就是需要知道產(chǎn)品的目標(biāo)用戶是哪些、在哪里、為什么用戶會使用產(chǎn)品、用戶的使用情況怎么樣、使用產(chǎn)品之后用戶的反饋情況等。這一方面主要是根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的情況，來對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，以及調(diào)整推廣策略。
3、內(nèi)容運(yùn)營
內(nèi)容運(yùn)營主要的工作是對產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行策劃、編輯、優(yōu)化、發(fā)布等，這方面的目的是向用戶推出與產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值與作用，增加用戶對產(chǎn)品的信任度。內(nèi)容運(yùn)營最好是持續(xù)更新內(nèi)容，一成不變的內(nèi)容運(yùn)營，會讓用戶反感，不利于APP的發(fā)展。
4、活動運(yùn)營
活動運(yùn)營是很多APP產(chǎn)品都會使用的一種運(yùn)營推廣方式，目前比較流行的活動運(yùn)營是邀請活動，就是通過活動獎勵來促使現(xiàn)有用戶去邀請其他潛在用戶方式，有一定的幾率會形成病毒式的傳播效應(yīng)（使用openinstall的免填邀請碼功能，能夠?qū)⒀埢顒拥男Ч畲蠡?。這方面的運(yùn)營目的是宣傳產(chǎn)品、吸引更多的用戶、提升用戶的參與度等，是提升各種APP數(shù)據(jù)指標(biāo)最有效的辦法。
5、渠道運(yùn)營
APP運(yùn)營推廣離不開渠道推廣，這是一直拉新的主要手段，通過商務(wù)合作、產(chǎn)品合作、渠道合作等方式，對產(chǎn)品進(jìn)行推廣，從而達(dá)到產(chǎn)品的曝光、以及獲取流量和用戶。主要的工作包括挖掘渠道、渠道評估、維護(hù)渠道等。
在線咨詢