明星入駐吸引大批粉絲，具社交屬性小紅書用戶粘性強(qiáng)

時(shí)間：2022-03-24 17:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-24 17:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

之后小紅書引入了大批明星入駐，曾經(jīng)明星推薦都是在廣告里，而當(dāng)真的明星入駐社區(qū)像kol一樣給你推薦他們覺(jué)得好的產(chǎn)品，其效果可想而知。林允在入駐小紅書后再平臺(tái)上積累了762萬(wàn)粉絲，基本快要追上微博上的粉絲數(shù)量了。范冰冰也僅用半年時(shí)間，小紅書上的粉絲就超過(guò)了1000萬(wàn)，分享的酒糟面膜、嬌蘭熬夜眼霜、嬌蘭口紅、GM墨鏡等產(chǎn)品均引起搶購(gòu)，成為名副其實(shí)的帶貨女王。小紅書因?yàn)橛羞@些明星和粉絲入住，用戶活躍度，參與活躍度都得到了提高，生活領(lǐng)域知識(shí)信息分享也成就了一批有影響力的大V，用戶之間也樂(lè)于互動(dòng)，才促成了這么一個(gè)有持續(xù)生產(chǎn)力的平臺(tái)。

基于小紅書社交體系實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，與用戶建立穩(wěn)固的關(guān)系，從而不斷在新的市場(chǎng)獲得更高占有率，是品牌做小紅書推廣的關(guān)鍵。在小紅書上，品牌不僅可以借勢(shì)熱點(diǎn)開(kāi)展實(shí)時(shí)營(yíng)銷，還可以通過(guò)營(yíng)銷事件或創(chuàng)新話題，借助小紅書KOL的粉絲群體直接實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

但是如何才能借助粉絲經(jīng)濟(jì)，很多品牌在做小紅書推廣時(shí)候并沒(méi)有很明確的一個(gè)概念，甚至連最基本的推廣計(jì)劃都不明朗，城外圈借助過(guò)往無(wú)數(shù)次小紅書推廣得出的干貨經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了5點(diǎn)品牌做推廣計(jì)劃時(shí)需要注意的點(diǎn)：

第一，首先要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，比方說(shuō)一產(chǎn)品的某個(gè)賣點(diǎn)為這次小紅書推廣的主題，從聯(lián)動(dòng)小紅書網(wǎng)紅從各個(gè)方向或者話題切入，形成多個(gè)目標(biāo)刷屏，等人氣足了之后再獨(dú)立分配或者延長(zhǎng)時(shí)間把某個(gè)方向作為單獨(dú)的目標(biāo)進(jìn)行深度鋪稿。

第二，加強(qiáng)擴(kuò)散，不只是小紅書，微博、微信、新聞等其它線上資源也要整合利用，集合內(nèi)外部力量集中推廣。城外圈在這里建議大家，擴(kuò)散和轉(zhuǎn)播的內(nèi)容不要多樣化，盡量統(tǒng)一方向，少量元素，更有利于推廣。

第三，計(jì)劃要具備策略性，不能盲目開(kāi)始做小紅書推廣，一定要提前了解產(chǎn)品所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品賣點(diǎn)，有針對(duì)性地做小紅書筆記的內(nèi)容，并優(yōu)化小紅書筆記的關(guān)鍵詞鋪蓋。

第四，確定推廣周期以及推廣時(shí)間，盡量選擇流量高峰期（晚上9點(diǎn)）發(fā)送小紅書筆記；另外網(wǎng)紅KOL在推廣時(shí)間上也要有適當(dāng)?shù)呐浜?，一般還要加上品牌線上營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間調(diào)度計(jì)劃。

第五：資源策略，選擇的小紅書網(wǎng)紅必須調(diào)性跟推廣產(chǎn)品相符合的，包括個(gè)人氣質(zhì)、性格特點(diǎn)等都要相對(duì)符合。