五 搜索的優(yōu)化規(guī)則
時間：2022-03-07 08:57:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-07 08:57:01 來源：網(wǎng)絡推廣
搜索賬戶動輒成百上萬的關(guān)鍵詞，如要想做好搜索營銷，就必須利用數(shù)據(jù)分析方法對賬戶進行管理和調(diào)整。下面就介紹幾種常見的分析方法：
1、趨勢分析
1)按推廣時間周期整理好三個基礎數(shù)據(jù)：消費、轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本;
2)對應查看賬戶消耗和激活成本CPA的趨勢;
3)找到波峰波谷出現(xiàn)的時間點，并分析其出現(xiàn)的原因。
2、通過2/8原則選擇優(yōu)化樣本
1)選定分析數(shù)據(jù)波動時間段;
2)選擇消費占比80%的數(shù)據(jù)：20%的關(guān)鍵詞占了賬戶總消費的80%，則需要把這20%的關(guān)鍵詞找出來。
a.對于小型賬戶，可以一個關(guān)鍵詞一個關(guān)鍵詞全面進行分析;
b.對于大型賬戶，利用2/8法則找到矛盾點。需抓主要矛盾，按照推廣計劃和單元，選擇主要分析樣本。
3、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)進行優(yōu)化
搜索營銷轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)類似一個漏斗形狀(如下圖)，所以只有做好各個環(huán)節(jié)的優(yōu)化，才能達到我們預期的結(jié)果，如果任何一個環(huán)節(jié)出問題，都可能導致我們其他環(huán)節(jié)做的努力白白流失掉。
1)展現(xiàn)量影響因素：
a.賬戶方面：查看預算、地域、時段、賬戶結(jié)構(gòu)是否存在不合理;
b.關(guān)鍵詞方面：有消費關(guān)鍵詞數(shù)量少，關(guān)鍵詞類型較窄，需拓詞，關(guān)鍵詞匹配限制，關(guān)鍵詞排名過于靠后(質(zhì)量度或出價較低)等。
2)點擊量影響因素：
a.賬戶方面：結(jié)構(gòu)不合理;
b.關(guān)鍵詞方面：排名位置不好(質(zhì)量度或出價較低);
c.創(chuàng)意方面：相關(guān)性不好，吸引力不夠。
3)訪問量影響因素：
a.訪問URL打開速度有問題;
b.創(chuàng)意與目標頁面相關(guān)性差;
c.網(wǎng)站吸引力不夠。
4)下載量影響因素：
a.網(wǎng)站方面：充分研究瀏覽者的興趣、行為和習慣，保證網(wǎng)站的：美觀性/專業(yè)性/互動性;
b.下載包的大小，包體越大用戶下載花費成本也就越高。
5)激活量影響因素：
a.引導，要有清晰目標引導，可以幫用戶順利的進入游戲;
b.激勵，適當?shù)莫剟钍侄?，能夠增加用戶激活欲望，如禮包，免費vip等等。
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