博弈比普惠重要
時(shí)間：2022-03-24 19:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-24 19:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
激勵(lì)紅包成了所有移動App運(yùn)營活動的主題，很多公司利用紅包來激活客戶交易，提升客戶的活躍程度和收益率。
紅包發(fā)送的形式有兩種，一種是現(xiàn)金紅包，客戶直接可以提現(xiàn)，主要用于獲得新客戶。一種是產(chǎn)品購買紅包，客戶只有在購買一定金額的產(chǎn)品后才可以使用產(chǎn)品紅包，變向提高產(chǎn)品收益?，F(xiàn)金紅包可以認(rèn)為是普惠紅包，產(chǎn)品紅包可以認(rèn)為是博弈紅包。
參照移動App的經(jīng)驗(yàn)，普惠紅包很容易吸引大量的羊毛黨，據(jù)統(tǒng)計(jì)很多新注冊的投資類App，羊毛黨的比例超過了20%，有的專業(yè)羊毛黨，可以利用技術(shù)手段，利用200多個(gè)手機(jī)號。
每天來搶奪2000元的現(xiàn)金紅包，羊毛黨已經(jīng)成為很多金融App推廣費(fèi)用的黑洞，特別在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，羊毛黨已經(jīng)成為所有App運(yùn)營者共同防御的一個(gè)特殊群體。
移動App運(yùn)營中，在初級發(fā)展階段，企業(yè)可以利用普惠紅包來獲得新的注冊客戶。發(fā)展到一定階段后，利用產(chǎn)品紅包（博弈紅包）將成為激活客戶交易行為的主要手段，一般來講，在相同收益的條件下，博弈紅包其投入將低于普惠紅包的50%。基于人內(nèi)在的賭性，90%以上的人會放棄20元的現(xiàn)金紅包，去博取只有1%概率的1000元紅包。博弈紅包一般可以增加1%－2%的年化收益，可以短時(shí)間內(nèi)激活客戶交易，獲得新交易客戶，其資金的月留存率和客戶的留存率一般在20%左右，博弈紅包對交易的提升作用明顯，比普惠紅包更加有效，在App運(yùn)營中更加重要。
博弈紅包如何設(shè)計(jì)，活動如何開展？需要依靠App活動運(yùn)營數(shù)據(jù)的分析和交易數(shù)據(jù)的分析。
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