APP推廣四階段
時間：2022-03-24 22:15:02 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-24 22:15:02 來源：網(wǎng)絡推廣
APP的推廣當然不止上述幾種思維，但前面三種都只是拉新的手段，真正能留住用戶的還是靠長期的、優(yōu)秀的持續(xù)運營，這才是APP最好的推廣方式。不然再好的營銷方式吸引到用戶體驗，但是沒有好的運營作基礎，還是會被市場所摒棄。
APP作為一種產(chǎn)品，根據(jù)其生命周期和用戶行為漏斗模型，可以將其推廣的過程細化成以下四個可量化的指標:拉新、留存、促活、營收。
拉新，即為產(chǎn)品帶來新的用戶，可以是為APP帶來下載和注冊，或為微信公眾號帶來粉絲等。拉新的常用手段有：ASO，廣告投放，渠道合作，社交媒體推廣，軟文推廣等。
ASO: （App Store Optimization）就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜索結果排名的過程，類似于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化。
留存，想辦法留住想走的用戶，可以通過兩種類型的運營方式：一方面是優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容與機制，例如以內(nèi)容為核心的產(chǎn)品，需要不斷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能持續(xù)吸引用戶，或利用新用戶引導等方式，使用戶更好地理解產(chǎn)品，從而留下來使用；另一方面，可通過策劃活動同用戶產(chǎn)生互動，例如簽到、社區(qū)活動等。留存所對應的指標叫做留存率，可以再細分為次日留存、7日留存等。
促活，促進用戶活躍，讓用戶使用產(chǎn)品的頻率更高，增加用戶黏性，可以用等級設置、激勵體系、積分制度等增加長期活躍性。對于已流失的用戶，可使用站內(nèi)信、郵件、短信等手段召回用戶。
涉及商業(yè)變現(xiàn)的產(chǎn)品，還有一個運營指標是營收，其實促進營收的本質(zhì)是通過增加付費用戶和提高付費用戶的活躍度來實現(xiàn)的。
活躍用戶:是相對于流失用戶的一個概念，是指那些會時不時地光顧下網(wǎng)站，并為網(wǎng)站帶來一些價值的用戶。
流失用戶，是指那些曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站或注冊過的用戶，但由于對網(wǎng)站漸漸失去興趣后逐漸遠離網(wǎng)站，進而徹底脫離網(wǎng)站的那批用戶。
活躍用戶用于衡量網(wǎng)站的運營現(xiàn)狀，而流失用戶則用于分析網(wǎng)站是否存在被淘汰的風險，以及網(wǎng)站是否有能力留住新用戶。
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