把地球上最不缺的元素賣到最缺
時間：2022-03-25 11:54:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-25 11:54:01 來源：網絡推廣
鉆石最早應該是興起于歐洲，皇家和貴族們用磚石首飾來炫耀財富和地位。當時產地固定且產量極低，只能用作皇家特供。
但19世紀末，南非發(fā)現(xiàn)了一座巨大無比的鉆石礦，其儲量是全球原儲量的十倍之多。這時，英國戴比爾斯公司（DeBeers）買下了這個巨大的鉆石礦，巔峰時戴比爾斯公司控制了全球90%的鉆石出貨量。
但是大規(guī)模的開采導致鉆石價格崩盤，人們發(fā)現(xiàn)被認為極度稀缺的鉆石原來并不是那么稀缺；再加上鉆石的唯一元素就是碳，可以說是這個世界上最不缺的元素之一了，所以當時大眾市場對于鉆石的消費一直不高，人們不需要。
那在當時如何把不值錢的鉆石高價賣給別人，還必須做到讓購買你鉆石的客戶，心甘情愿不再轉手呢？
這個時候，戴比爾斯放大招了，他們緊緊控制鉆石的出口量，同時為了打動世界鉆石需求，打出A diamond is forever(磚石恒久遠，一顆永流傳)的經典口號。
利用鉆石代表美好、永恒、愛情，將鉆石同美好的愛情相互聯(lián)系起來，建立了 鉆石=美好 永恒，而愛情=美好 永恒，所以鉆石=愛情的認知，讓人們對鉆石從此有了瘋狂需求。
這句廣告語更是被《廣告時代》雜志評選為20世紀最偉大的廣告語。
最終，戴比爾斯成功地把鉆石推廣給了大眾，使鉆石的價格一路走高，并最終形成了如今高度壟斷的鉆石市場。
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