從家居內(nèi)容場到生意場

時間：2022-03-25 14:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-25 14:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

對應(yīng)行業(yè)趨勢的變革，從家居營銷趨勢上看，變革也同步發(fā)生著。巨量引擎副總裁涂晴看來，主要體現(xiàn)在三個方面：首先，家居企業(yè)的主動線上化探索。特殊環(huán)境之下，當傳統(tǒng)營銷渠道受阻之際，企業(yè)主們紛紛主動的變革，嘗試數(shù)字化營銷，孵化新的爆款路徑。山東的蘭山木材產(chǎn)業(yè)是典型成功轉(zhuǎn)型的案例。作為我國北方具代表性的木材加工企業(yè)聚集帶，疫情之下主動尋求變革，聯(lián)動頭條和抖音雙端定制一板一眼看蘭山直播專題活動，通過聯(lián)動101個家居達人，以1 8的一個主會場加八個分會場的直播形式釋放營銷勢能，最終促進成單高達6.4億，同時客戶官抖漲粉6萬 ，最后獲得全網(wǎng)3億 的曝光。

其次，依托平臺勢能，巨量引擎打造了家居行業(yè)聯(lián)合線索分發(fā)模式，在非常時期，打破家居品類相對獨立而存在線索排他性局面，聚平臺合力助家居企業(yè)抱團取暖。對于巨量平臺來說這些家居用戶的需求是均衡的，要裝修勢必會購買建材、定裝修公司、買家具廚電等，我們能夠?qū)崿F(xiàn)基于家居用戶線索串聯(lián)繼而將它們分發(fā)給合作的家居企業(yè)。涂晴說。

再者，依托于國民級平臺，巨量引擎家居垂直內(nèi)容生態(tài)在不斷的完善。從家居設(shè)計技巧、裝修避坑指南到家居好物推薦等等，多維度的內(nèi)容在平臺得到沉淀，被數(shù)億有需求的用戶消費。家居用戶在采買家居產(chǎn)品、進行裝修過程中，非常依賴相關(guān)知識與內(nèi)容的獲取，這也使得沉淀在巨量平臺內(nèi)這些內(nèi)容就具備了很高資源價值。而巨量引擎則搭建起聯(lián)通家居企業(yè)與用戶的生態(tài)通路，讓對的內(nèi)容遇到對的人，實現(xiàn)從內(nèi)容場到生意場的升級。

根據(jù)巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年8月31日，家居短視頻數(shù)量高達2734萬 ，家居內(nèi)容視頻播放量296億 ;同時，后疫情時代家居用戶看播習(xí)慣已養(yǎng)成，直播場次以及觀看人次數(shù)據(jù)穩(wěn)步上升。同時，家居文章輸出與閱讀量持續(xù)升溫。巨量引擎整合營銷高級策略總監(jiān)李艷杰提到，巨量引擎平臺已經(jīng)構(gòu)建起了一個超級體量的家居內(nèi)容場。同時在巨量引擎平臺上，家居消費人群呈現(xiàn)出觸媒方式多元化、內(nèi)容表達層次化、購買體驗電商化的趨勢。