第一，新鮮性。
時(shí)間：2022-03-26 16:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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就是說出來的，不是一些common sense之類的話，而是別人之前可能沒有太聽說過的新鮮趨勢、觀點(diǎn)、看法。
舉個(gè)例子，我經(jīng)?？吹胶芏嗳嗽趯?0后年輕人的洞察的時(shí)候，都會寫一些比如他們比較自我、個(gè)性鮮明之類的所謂洞察。
這放在零幾年左右是個(gè)不錯(cuò)的洞察，比如我記得那時(shí)候動(dòng)感地帶找周杰倫做過一個(gè)我的地帶，聽我的廣告，就是基于這種洞察，當(dāng)時(shí)看還是蠻新鮮的。
但放到現(xiàn)在，引不起任何人的關(guān)注，因?yàn)槁犔嗳苏f過了，沒有新鮮感，方案里要是看到這種話，就會覺得是句廢話。
但你要是說出年輕一代不是只懂玩樂，他們也是有血性的一代，倒算得上個(gè)不錯(cuò)的洞察。
因?yàn)橐环矫媸亲屓寺犃硕恳恍拢硪环矫嬉泊_實(shí)能打動(dòng)人，疫情期間，那些奔赴在醫(yī)療一線的工作人員，很多都是年輕一代的身影；那些戍守在祖國邊疆一線的戰(zhàn)士，很多也都是年輕一代的身影。
這個(gè)洞察，也確實(shí)跟一些主打時(shí)代價(jià)值觀的品牌關(guān)聯(lián)起來了，比如：知乎今年最新的廣告片《重逢》，就是基于這個(gè)洞察產(chǎn)出的創(chuàng)意。
所以，為了找到好的洞察，我們不能讓自己停留在那些普世性的觀點(diǎn)上，而是要沿著這些普世觀點(diǎn)，進(jìn)一步向更深一層次挖掘。
比如，我們知道母愛都是偉大的，但這肯定不是一個(gè)好的洞察。所以，要更深一步去思考，母愛偉大的點(diǎn)到底在哪里？
我看過一個(gè)廣告創(chuàng)意背后的洞察是說母愛之所以偉大，是因?yàn)槟笎凼遣豢商娲模菋寢寣ψ约盒『俣ㄖ频摹；谶@個(gè)洞察，這支創(chuàng)意廣告反向演繹了一系列別人隨隨便便都可以給予你母愛時(shí)候的尷尬而又滑稽的場景。
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