網(wǎng)絡營銷的商業(yè)變現(xiàn)方式

時間：2022-03-28 06:30:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-28 06:30:01 來源：網(wǎng)絡推廣

目前最火的網(wǎng)紅基本分為三類：一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主，通過自媒體、脫口秀等途徑吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。

另一類以賣貨為主，一些美妝達人、街拍達人，或者淘寶網(wǎng)紅們自帶變現(xiàn)途徑，可以說是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。

還有一類是游戲直播平臺的主播，變現(xiàn)來源主要是平臺簽約金與粉絲禮物。他們獲得收益的主要途徑是點擊量和粉絲供養(yǎng)。為了保證收益，主播不僅要在線上與粉絲互動，更重要的是線下維護好與粉絲的關系。

網(wǎng)紅追求變現(xiàn)，對于他們來說，僅僅在社交平臺上擁有龐大的粉絲數(shù)量是不夠的，他們更需要一個商品銷售的平臺。電子商務的發(fā)展，恰恰給這些網(wǎng)紅提供了便利。很多網(wǎng)紅在各大線上平臺開設自己的商店，而網(wǎng)上店鋪強大的變現(xiàn)能力，也促成了網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生。

嚴格講，網(wǎng)紅不是一個新鮮的事物。但是，在消費趨勢變化、傳統(tǒng)電商發(fā)展面臨瓶頸以及自媒體快速發(fā)展下促成的網(wǎng)紅經(jīng)濟，卻是在最近幾年才出現(xiàn)的。畢竟，實現(xiàn)網(wǎng)紅到網(wǎng)紅經(jīng)濟的跨越，需要資本和商業(yè)模式等方面的配合。電商的快速發(fā)展、消費趨勢的變化和消費者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變都促成網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)生。

從廣義上說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是粉絲經(jīng)濟中的一種。它的運作模式是簡單的前端＋后臺。年輕時尚的達人負責在線上店鋪中貌美如花、吸引粉絲、獲得萬千寵愛并維持黏度；網(wǎng)紅背后的后臺則負責整體的運營、產(chǎn)品設計與供應。團隊運作將前端網(wǎng)紅吸引來的流量變現(xiàn)，讓粉絲心甘情愿地剁手。原本普普通通的人，也就在順理成章中成為網(wǎng)紅，并迅速制造出一種經(jīng)濟現(xiàn)象網(wǎng)紅經(jīng)濟。

簡要地說，網(wǎng)紅經(jīng)濟是以時尚達人為形象、以紅人的品位為主導，通過選款和視覺推廣在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲人群進行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。當然，網(wǎng)紅讓粉絲心甘情愿地掏錢從而達到變現(xiàn)的目的的方式有很多?，F(xiàn)如今，大多數(shù)網(wǎng)紅不再滿足于單純的線上時尚品位展示。她們有時候會更加活躍于線下領域，為商家站臺、做模特甚至跑通告演出都成了家常便飯。然而，在眾多方式中，設立自己的品牌，創(chuàng)造屬于自己的公司，已經(jīng)成為網(wǎng)紅變現(xiàn)的重要方式。畢竟，網(wǎng)紅和老板這兩個稱號，很多人還是會選擇后者。

短時間內(nèi)獲得較大的關注度和購買率、讓個人品牌迅速發(fā)展、從而賺取第一桶金的模式是網(wǎng)紅經(jīng)濟的最大優(yōu)勢。但是，僅依靠網(wǎng)紅成就一個品牌并非屢試不爽。因為，網(wǎng)紅只是起到了催化劑的作用，商品能否長遠地發(fā)展下去，還取決于商品本身的質(zhì)量。一旦商品出現(xiàn)問題或者粉絲不買賬，再優(yōu)秀的網(wǎng)紅也拯救不了無人問津的商品。