1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品選擇

時(shí)間：2022-03-29 04:15:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-29 04:15:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

從理論上來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)上可營(yíng)銷(xiāo)任何形式的實(shí)物產(chǎn)品，但在現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)還不能達(dá)到這一要求。所以，在選擇網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題：

（1）要充分考慮產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。根據(jù)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)產(chǎn)品的劃分，產(chǎn)品可劃分為兩類(lèi)：一類(lèi)是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)就能確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量的產(chǎn)品，稱(chēng)為可鑒別性產(chǎn)品，如書(shū)籍、電腦等，這類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度較高；另一類(lèi)是消費(fèi)者只有在使用后才能確定或評(píng)價(jià)其質(zhì)量的產(chǎn)品，稱(chēng)為經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品，如服裝、食品等。一般說(shuō)來(lái)，可鑒別性產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)化較高的產(chǎn)品易于在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲得成功，而經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品或個(gè)性化產(chǎn)品則難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。因此，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可適當(dāng)?shù)貙⒖设b別性高的產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)化高的產(chǎn)品作為首選的對(duì)象和應(yīng)用的起點(diǎn)。

（2）要充分考慮實(shí)物產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域范圍及物流配送體系。雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)消除了地域的束縛，但是在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)還必須考慮到自身產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)上的覆蓋范圍，以取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。謹(jǐn)防只注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全球性的特點(diǎn)，忽視了企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)域范圍，而使遠(yuǎn)距離的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)出現(xiàn)無(wú)法配送而使企業(yè)的聲譽(yù)受到影響或在進(jìn)行配送時(shí)物流費(fèi)用過(guò)大的現(xiàn)象。

（3）產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略。是指產(chǎn)品從上市到退市的時(shí)間間隔。產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于產(chǎn)品上市后，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求變化和新產(chǎn)品的更新?lián)Q代程度。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，由于廠家與消費(fèi)者建立了更加直接的聯(lián)系，企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速、及時(shí)地了解和掌握消費(fèi)者的需求狀況，從而使新產(chǎn)品從一上市的那一時(shí)刻起，就知道了產(chǎn)品應(yīng)改進(jìn)和提高的方向，于是當(dāng)產(chǎn)品還處在成熟期時(shí)，企業(yè)就開(kāi)始了下一代系列產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，系列產(chǎn)品的推出取代了原有的處于飽和期和衰退期的產(chǎn)品。因而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)應(yīng)特別重視產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期中的試銷(xiāo)期、成長(zhǎng)期和成熟期營(yíng)銷(xiāo)策略的研究。