安徽薈商信息科技有限公司：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意變得重要的原因

時(shí)間：2022-02-10 14:50:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-10 14:50:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

安徽薈商信息科技有限公司簡(jiǎn)稱薈商集團(tuán)今天來(lái)講一講網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的重要性。眾所周知新人群特征帶來(lái)新消費(fèi)環(huán)境，隨著用戶的消費(fèi)理念和行為的進(jìn)化，新消費(fèi)環(huán)境為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新帶來(lái)新的方向。線上線下廣告的界限愈加模糊，技術(shù)與資源的配合逐漸落地。廣告主品效合一需求強(qiáng)烈，除了流量與資源之外，媒體的廣告創(chuàng)意與效果優(yōu)化能力愈加得到重視。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意概念

創(chuàng)意一詞與廣告產(chǎn)生發(fā)展有和著密切的聯(lián)系，由于廣告的特性使得創(chuàng)意變得尤為重要。大衛(wèi)奧格威在談到廣告創(chuàng)意時(shí)強(qiáng)調(diào)：除非你的廣告具有好創(chuàng)意，否則他就像黑夜中駛過(guò)汪洋的船只，無(wú)人知曉。可以說(shuō)創(chuàng)意賦予了廣告生命和活力，創(chuàng)意使廣告信息具有感染力，引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而影響消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則

1.視覺(jué)沖擊力

從視覺(jué)表現(xiàn)的角度來(lái)看，廣告的表現(xiàn)方式多種多樣，以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，圖片攝影是最常用的視覺(jué)表現(xiàn)手段，精美的圖片在網(wǎng)站上總能吸引觀眾的眼球。除此之外，動(dòng)畫等富媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果也是非常不錯(cuò)的，動(dòng)態(tài)的效果常常能引起人們的注意。薈商認(rèn)為在令人眼花繚亂的廣告中，想要脫穎而出，必須要把提升視覺(jué)張力放在首位。

2.新奇獨(dú)特

除了視覺(jué)上的沖擊以外，網(wǎng)絡(luò)廣告常用有感染力的標(biāo)題和文案來(lái)吸引觀眾，有趣的語(yǔ)言和適當(dāng)夸張的表達(dá)方式也會(huì)引起人們的興趣。而新穎的傳播手段、交互方式和媒體應(yīng)用也會(huì)為受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

3.以情動(dòng)人

讓人印象深刻的廣告往往是以情動(dòng)人的，也就是通過(guò)廣告情節(jié)和內(nèi)容調(diào)動(dòng)起受眾的情緒，這種情緒可能是感動(dòng)，也可能是悲傷，可能是興奮，也可能是恐懼;可能是喜悅，也可能是慚愧，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意會(huì)刺激人內(nèi)心的情感，喚起觀眾的共鳴，引起受眾豐富的聯(lián)系。廣告所表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及觀眾自己想象出來(lái)的內(nèi)容豐富。

4.即時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的空間，同時(shí)也具有現(xiàn)實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)上的信息具有實(shí)時(shí)性，熱點(diǎn)話題也是來(lái)得快去得快，網(wǎng)絡(luò)廣告也具有這樣的特點(diǎn)。廣告信息緊隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題展開，借用網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件開展?fàn)I銷活動(dòng)，或者是廣告創(chuàng)意緊隨網(wǎng)絡(luò)潮流。

5.互動(dòng)性

互動(dòng)指雙方的相互作用和相互影響，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)中，受眾不再是被動(dòng)地接受信息，受眾不但可以選擇信息，還可以控制信息。網(wǎng)絡(luò)廣告不再是單純的信息發(fā)布與接受，瀏覽者也可以參與其中，直接反饋廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告中的互動(dòng)可以增加廣告的趣味性，使廣告更像是一個(gè)游戲，在用戶一步步的操作中了解廣告要傳達(dá)的信息，這樣的傳播效果往往要比直白的圖片廣告效果更好。

6.明確有力的標(biāo)題據(jù)統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)者在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告版面上所花的注意力和耐性不會(huì)超過(guò)5秒鐘。因此，一定要在這段時(shí)間內(nèi)以明確有力的廣告標(biāo)題吸引人潮進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，并樹立良好的品牌形象。

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意注意事項(xiàng)

1.不要使用最先進(jìn)的形容詞、廣義詞和陳詞濫調(diào)，來(lái)講述事實(shí)并說(shuō)明事實(shí)令人著迷;

2.避免高調(diào)唱歌，避免吹噓、自拍;

3.純文學(xué)廣告很無(wú)聊;

安徽薈商信息科技有限公司簡(jiǎn)稱薈商集團(tuán)，一直專注互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，先后代理百度、360、神馬、UC、趣頭條、快手、美柚、小紅書、優(yōu)等互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)進(jìn)行合作。整合跨屏資源優(yōu)勢(shì)，集結(jié)精英運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為各行各業(yè)廣告主提供一站式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)。