作為廣告主，新雷克薩斯ES在短片中更多地是以陪伴角色出境，也讓其有溫度的豪華的定位更深入人心。

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案例三：雷克薩斯《說不出來的故事》

時(shí)間：2022-03-07 08:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-07 08:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

6月，雷克薩斯以一支8分多鐘的短片，娓娓道來一個(gè)日常家庭瑣碎的故事，呈現(xiàn)出大多數(shù)人平淡的婚姻生活的真實(shí)寫照。

作為廣告主，新雷克薩斯ES在短片中更多地是以陪伴角色出境，也讓其有溫度的豪華的定位更深入人心。

02 場(chǎng)景化和情緒渲染需適度，否則將自動(dòng)出局

內(nèi)容場(chǎng)景化和情緒渲染，確實(shí)可以推動(dòng)熱度與話題度，但是如果超過臨界值，將會(huì)適得其反。

分寸很重要！

對(duì)于調(diào)動(dòng)情緒但不創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)容，將徹底走下坡路。

未來整個(gè)內(nèi)容行業(yè)中，不具有價(jià)值觀共鳴以及不能帶來正向情緒引導(dǎo)的KOL將被清出局。

從咪蒙事件、喜茶杜蕾斯文案翻車事件、肯德基母親節(jié)廣告都可以看出，對(duì)于過分渲染場(chǎng)景和情緒的品牌，用戶是強(qiáng)烈排斥的。

關(guān)鍵詞：故事

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