王通：營銷型包裝設(shè)計(jì)理論的策劃
時(shí)間：2022-02-13 19:45:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-13 19:45:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
這是我五年前的一篇文章，當(dāng)時(shí)我用了一個(gè)小時(shí)多策劃了一套《營銷型包裝設(shè)計(jì)理論》，這篇文章現(xiàn)在發(fā)出來，依然非常有價(jià)值。
--------------------------
我不會(huì)設(shè)計(jì)
但是，我懂設(shè)計(jì)
幾個(gè)月前，在給一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友交流的時(shí)候，在不到兩小時(shí)的時(shí)間中，我?guī)推湔业揭粋€(gè)全新的定位，并且為其策劃出一套系統(tǒng)化的理論。
這位哥們從事設(shè)計(jì)十幾年，各種設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)沒少拿，但是個(gè)人發(fā)展卻一直突破不了瓶頸。每當(dāng)我問他擅長什么，他說包裝設(shè)計(jì)、廣告策劃、平面設(shè)計(jì)、營銷創(chuàng)意等等等等，幾乎廣告公司和設(shè)計(jì)公司干的活，他都會(huì)。我問他那一塊兒你是世界最頂尖的，或者中國最頂尖的，他很難說。
于是，我給他說，你必須找到一個(gè)自己最獨(dú)特的定位，這樣才容易快速崛起。就像10年前，我雖然網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的很多我都會(huì)，但是我卻定位到了SEO一樣。那么，針對(duì)這位設(shè)計(jì)師，他該如何定位呢?
問：設(shè)計(jì)為了什么?
答：美!
沒錯(cuò)! 雖然站到藝術(shù)家的角度，設(shè)計(jì)就是為了美。
但是站到商業(yè)的角度，設(shè)計(jì)就為了營銷，為了讓產(chǎn)品更好賣。
美在不同人的心中，定義不同，無固定套路可尋。
但是營銷確實(shí)有套路的。所以，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，要為了營銷而設(shè)計(jì)。
就拿包裝設(shè)計(jì)來說吧，我的朋友華楠曾說過一句話，讓我記憶深刻：很多書本身能夠賣20萬冊(cè)，但是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)很差，結(jié)果只能賣5萬冊(cè)。
事實(shí)上，不僅僅是書，包括眾多商品的包裝設(shè)計(jì)都是如此，大部分設(shè)計(jì)都是建立在模仿和偽創(chuàng)新上，而沒有以銷售為目標(biāo)。由此啟發(fā)，我提出一個(gè)概念：營銷型包裝設(shè)計(jì)。
核心：為銷售而設(shè)計(jì)!
然后，針對(duì)客戶從看到、到購買、再到重復(fù)購買為核心，我迅速策劃了一套全新的營銷型包裝設(shè)計(jì)理念。
關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì),理論,策劃
在線咨詢