你懂互聯(lián)網(wǎng)營銷？別鬧了兩大誤區(qū)必須看

時間：2022-02-15 07:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-15 07:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

本世紀(jì)的最初幾年，互聯(lián)網(wǎng)營銷展現(xiàn)了其驚人的魅力，我們看到許多的中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷順利撈取了第一桶金通過將企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳推廣，中小企業(yè)從低三下四找客戶的尷尬境地，順利轉(zhuǎn)變成成了客戶自己送上門的高富帥。在當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)營銷是企業(yè)創(chuàng)造利潤增長的重要原因之一，對于某些客戶導(dǎo)向型的企業(yè)來說，甚至可以說是唯一原因。因此我們看到在之后的十年里，企業(yè)無論大小，都熱衷于互聯(lián)網(wǎng)營銷，不單單有小米這樣家喻戶曉的知名品牌，小企業(yè)也紛紛加入到網(wǎng)絡(luò)營銷的大軍中，網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力可見一般!

可筆者正是為了給互聯(lián)網(wǎng)營銷潑冷水而來!

實際上隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息獲取渠道一天比一天便捷，二級代理和消費者對互聯(lián)網(wǎng)辨識度隨之不斷提高，品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的作用在不斷降低，如果沒有好的契機和精耕細(xì)作，依靠砸錢進行鋪天蓋地的互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)不能為企業(yè)帶來預(yù)想的效果，為了互聯(lián)網(wǎng)營銷而營銷?筆者認(rèn)為是不可取的，當(dāng)然筆者并不是否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代為企業(yè)提供了最便利且具備性價比的廣告工具，營銷本身固然是好的，筆者要做的，是對許多經(jīng)理人盲目熱衷網(wǎng)絡(luò)營銷進行口誅筆伐，與大家暢談互聯(lián)網(wǎng)營銷中的兩大誤區(qū)，希望每個企業(yè)在進行互聯(lián)網(wǎng)營銷之前，都將思路調(diào)整到一個相對正確的方向，避免竹籃打水一場空。

誤區(qū)一：吊死在一棵樹上?不可貿(mào)然停掉傳統(tǒng)營銷

相比于傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷在受眾度、性價比、信息量等方面都具備一定優(yōu)勢，不僅面對的用戶數(shù)量龐大(網(wǎng)民)，營銷成本相對較低，最重要的用戶只需要動動手指，就可以通過外鏈進一步了解產(chǎn)品信息并進一步線上購買，而并非如硬廣、TV廣告般的曇花一現(xiàn)，用戶看過就忘了?；谶@些優(yōu)勢，許多企業(yè)全身心的投入互聯(lián)網(wǎng)營銷的懷抱，停止了傳統(tǒng)硬廣、冠名、外場活動等營銷方式，將賭注全部壓在了網(wǎng)絡(luò)營銷上。

但我們不要忘記了營銷最重要的就是隨機應(yīng)變，產(chǎn)品不同，消費者不同，營銷的方式也就不可一成不變。舉例來說，傳統(tǒng)賣場強勢服裝品牌如果全身心投入網(wǎng)絡(luò)營銷，而忽視了賣場硬廣、海報等，就會逐漸失去線下的競爭力，許多不愿承擔(dān)尺碼風(fēng)險、假貨風(fēng)險而更喜歡去賣場購買服裝的用戶就會認(rèn)為該品牌越來越不給力，最終產(chǎn)生客戶流失;另一方面，知名度一般的品牌如果想直接通過網(wǎng)絡(luò)營銷完成品牌建設(shè)的想法也是不現(xiàn)實的，沒有平面硬廣進行引導(dǎo)，用戶又如何會去搜索品牌，那就算做再多的關(guān)鍵字投入也是毫無用處的，因此，企業(yè)絕對不可以因為互聯(lián)網(wǎng)營銷而停掉傳統(tǒng)的營銷方式，顧此失彼不可取!

誤區(qū)二：虎頭蛇尾，建設(shè)網(wǎng)站沒推廣!沒優(yōu)化!沒轉(zhuǎn)化率!

許多企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)營銷程式化的理解成建設(shè)企業(yè)品牌網(wǎng)站，然后就萬事大吉了，如果真的是在這樣，那互聯(lián)網(wǎng)營銷豈不是太easy了?建設(shè)網(wǎng)站僅僅是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，切記酒香也怕巷子深，接下來要進行網(wǎng)站的推廣、優(yōu)化及轉(zhuǎn)化率的提升，才稱得上是完整的互聯(lián)網(wǎng)營銷。

網(wǎng)站的推廣首先，最基本的是進行自身搜索引擎的優(yōu)化以及有償?shù)年P(guān)鍵字SEO，以便提供給終端用戶一個便捷的通道。此外，使用硬廣、友情鏈接、軟文及門戶大站的軟廣增加網(wǎng)站的曝光度，畢竟被動等待用戶搜索品牌不是辦法。在網(wǎng)站擁有一定數(shù)量的IP和PV后，我們就要開始注重網(wǎng)站的用戶體驗優(yōu)化了，其實近些年我們看到許多優(yōu)秀的網(wǎng)站走向沒落，正是因為沒有平衡好利益和用戶體驗的關(guān)系，進行產(chǎn)品推廣的同時不可讓用戶產(chǎn)生反感，網(wǎng)站頁面設(shè)計要合理、彈出窗口數(shù)量不可過多、廣告方式要適宜。此外，用戶體驗的核心是網(wǎng)站的HTTP開啟速度要夠快，否則將很難留住客戶。

許多企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)堪稱完美，瀏覽量也穩(wěn)定增長，可產(chǎn)品銷量仍然沒有對應(yīng)比例的提升，這時我們就要開始考慮營銷轉(zhuǎn)化率的問題了，網(wǎng)站有沒有引入B2C的線上購買模式?有沒有實時在線的客服做出消費引導(dǎo)?有沒有在醒目位置提供400咨詢電話?有沒有對線下渠道商信息做出詳細(xì)的介紹?這些都是互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵所在，如果僅僅做了網(wǎng)站卻忽視了后續(xù)的推廣優(yōu)化，那無疑是非常失敗的網(wǎng)絡(luò)營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷并非紙面上的華麗可操作，也并非用傳統(tǒng)思維就能輕易掌控的技能，既然是聯(lián)系到了網(wǎng)絡(luò)平臺，那么就一定要在技術(shù)的基礎(chǔ)上多用幾種角度去考慮用戶的力量，只有這樣才能真正將網(wǎng)絡(luò)營銷的力量發(fā)揮到一定程度。文章鏈接：三劍豪下載，轉(zhuǎn)載請注明文章的出處，謝謝。