談?wù)劙俣雀們r排名與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系

時間：2022-02-15 08:32:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-15 08:32:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

什么是百度競價排名，簡單的說，百度競價排名就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上做推廣的一種付費(fèi)的搜索引擎服務(wù)，有關(guān)百度競價排名的具體介紹可以去訪問百度百科詞條。那么，本文主要是想談?wù)劙俣雀們r排名與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系，下面首先我們來看一幅圖：





上圖看到的就是在百度中搜索SEO培訓(xùn)這個關(guān)鍵詞時，百度的搜索返回結(jié)果頁面，我們可以看到這里排在結(jié)果頁面最前面的幾個鏈接是通過百度競價才有了這么好的排名，除此之外，還有頁面的右邊也有相關(guān)的鏈接，它們有個共同的特征就是出現(xiàn)了百度推廣鏈接的字樣，由于百度競價已經(jīng)更名成百度推廣，所以，現(xiàn)在看到的百度推廣也就是之前的百度競價排名，名字不一樣，但是性質(zhì)是一樣的。

網(wǎng)絡(luò)營銷即在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有很多，譬如郵件營銷、問答營銷、博客營銷、搜索引擎優(yōu)化等等，很明顯，百度競價排名也是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段。用好了百度競價，你就可以獲得不錯的排名，從而帶來銷售利益，這是百度競價最大的好處，但是本文想說的是百度競價與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的一些負(fù)面關(guān)系，下面我們一一道來。

(1)極大的增加了營銷成本 成本浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重

都知道百度競價也有關(guān)鍵詞之分、排名之分以及時間之分，如果是一些熱門關(guān)鍵詞，那么競爭度會非常大，要想獲得好的排名，那么必須要花費(fèi)更多的成本，如果這樣能夠帶來收益那么也就不用多說，但是，有時候針對某個關(guān)鍵詞做競價的人太多，可能有將近1頁之多，那么這個時候其實(shí)競價的效果是很差的。在不考慮排名之論點(diǎn)擊付費(fèi)的情況下，如今越來越多的人知道了百度競價排名，大家雖然不能夠從結(jié)果的背景顏色上很容易去區(qū)分，但是大家都知道附有百度推廣鏈接字樣的都是屬于百度競價，一部分人由于對廣告的仇恨，那么很可能就會惡意而無消費(fèi)目的的點(diǎn)擊，只是為了消耗付費(fèi)推廣者的金錢;也有一部分人屬于那種競爭者類型，他們就惡意的點(diǎn)擊競爭者的廣告，讓他們的推廣賬戶金錢不斷消耗，以求讓競爭者從推廣上消失或者消耗更多的成本。不管是哪種情況，都在說明一個問題，就是百度推廣這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，無疑它的成本很高，而且點(diǎn)擊的有效轉(zhuǎn)化率比較低。

(2)百度競價嚴(yán)重影響了目標(biāo)對象的自然排名

這里說的目標(biāo)對象即產(chǎn)品頁面、網(wǎng)站頁面，這里的自然排名指的是通過搜索引擎優(yōu)化獲得的自然排名，百度競價無疑與搜索引擎優(yōu)化是完全對立的，它們一個占據(jù)的是付費(fèi)位置，一個主攻的自然排名區(qū)域。如果某些產(chǎn)品或服務(wù)沒有做百度競價，而只是通過搜索引擎優(yōu)化來取得了排名，但是在它前面出現(xiàn)了一系列的百度競價鏈接，那么這個時候就算排在了自然排名的第一位，可能點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都會受到極大的影響。也正因?yàn)槿绱?，有些企業(yè)同時做了搜索引擎優(yōu)化和百度競價推廣，無疑，百度競價影響了搜索引擎優(yōu)化的這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式的效果。

(3)在一定程度上降低了企業(yè)形象

經(jīng)常能夠看到做百度競價的企業(yè)都是一些不知名的，甚至服務(wù)能力低下，用戶體驗(yàn)不好的企業(yè)，如果這個時候你也做了百度競價，而且與他們排在了一起，不能避免就會有人將你們聯(lián)系在一起，覺得該公司也是個垃圾公司，那么這個時候百度推廣的效果就會恰好適得其反，帶來的就只有負(fù)面效果。所以，在做百度競價排名推廣的時候，不僅要考慮排名、考慮效果，還應(yīng)該考慮相關(guān)企業(yè)的情況，避免與一些差的企業(yè)排在一起給人負(fù)面的印象。

(4)百度競價排名影響了用戶體驗(yàn)





當(dāng)我在百度中搜索軟文推廣這個關(guān)鍵詞時，我想找的只是想看看軟文推廣是什么意思，但是返回結(jié)果如上圖所示，排在前幾的都是軟文推廣的相關(guān)廣告。這個時候，我就會覺得百度推廣影響了我的用戶體驗(yàn)，或許我會處于不滿的心理，然后將這些鏈接都點(diǎn)個遍，但是我就是不去購買你們的服務(wù)，純粹的就是增加你們的成本，加大你們對百度的不滿。其實(shí)，這種情況應(yīng)該和上面說的(1)中有點(diǎn)類似，之所以拿出來說，就是因?yàn)橛绊懥擞脩趔w驗(yàn)，而在未來越來越看重用戶體驗(yàn)這會是一種趨勢。

要想做好百度競價推廣不是一件簡單的事情，如果打算在網(wǎng)絡(luò)營銷中通過競價推廣來獲得更大利益，建議找專門的百度競價人才來替你做，在這方面絕對不能省，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的選擇工作、展示頁面的標(biāo)題及摘要書寫工作、展示的時間分配工作等等，這都是一個不能忽視的關(guān)節(jié)，而且這也不是一個普通的百度競價新手所能夠掌握的，這個時候就應(yīng)該找專門人才，這樣其實(shí)是降低了你的推廣成本，增加了你的銷售盈利，所以，請務(wù)必看重。

本文首發(fā)于葉德華的博客，原文閱讀地址：，轉(zhuǎn)載請注明出處。