你真的懂事件營銷嗎？事件影響這樣做效果才更好

時間：2022-02-15 19:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-15 19:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

事件營銷的操作要點，做事件營銷時必須要處理好的內(nèi)容：

1、做事件營銷不要盲目跟風；

在選擇事件營銷前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營銷培訓的，那上述的一些事件營銷的方法就不太適合我們，比如美女牌，成功的事件營銷是不能盲目跟風的。我們應該選擇最適合我們的企業(yè)和產(chǎn)品的事件營銷方式。比如以前的優(yōu)衣庫事件營銷，被證明是炒作后，不但給公司帶來了負面的影響，而且也會擔負一些法律上的責任，這里大家要注意，事件營銷必須符合新聞法規(guī)。

2.、事件必須與自己的品牌聯(lián)系到一起；

切記，你的事件營銷必須與你的企業(yè)品牌是密切相關(guān)的，我們的營銷事件要緊緊圍繞企業(yè)品牌來展開，否則就是做無用功。比如2008年有一個網(wǎng)絡(luò)事件，是由一家網(wǎng)站策劃的，事件大致如下：當年，一個叫蘭董的女人注冊了個人空間及博客，寫了兩篇文章《80、90后的兒子們，都歇菜吧》、《80、90后：你們都是廢物、一群社會垃圾》，炮轟80、90后，引起網(wǎng)友熱議，同時上傳了一份視頻，顯擺自己的名車名包，甚至用帶有侮辱性的批評語言來炮轟80、90后，這樣的做法倒時成功制造了蘭董這么一個人，但事件中蘭董根本沒有和該網(wǎng)站聯(lián)系起來，甚至到現(xiàn)在絕大多數(shù)人都不知道蘭董是該網(wǎng)站炒作出來的，而且蘭董也盡是招來罵名，可以說是一個非常失敗的事件營銷案例。

3、精確策劃，注意控制好風險；

我們在進行事件營銷時，一定要考慮周全，策劃精確，控制好所有可能出現(xiàn)的風險，千萬不能對企業(yè)造成負面影響，比如筆者所知道就有一家著名SEO培訓機構(gòu)，他們當年基本是國內(nèi)唯一從網(wǎng)站建設(shè)到SEO進行專業(yè)培訓的機構(gòu)，針對國內(nèi)出現(xiàn)的很多不專業(yè)的SEO培訓機構(gòu)不教網(wǎng)站建設(shè)，直接教SEO的做法，組織了事件營銷，在事件中強調(diào)專業(yè)的SEO工作者必須精通網(wǎng)站建設(shè)，這樣本是無可厚非的，但他們在運營的過程中為了讓事件更加熱，采取了與用戶進行對戰(zhàn)的方式，比如有些機構(gòu)會提出自己的看法，他們會非常激烈地加以駁斥，后來為自己的機構(gòu)帶來不少負面影響，在這個事件營銷中，如果他們允許有不同的想法、聲音存在，就不會讓自己很難堪了。

再比如2010年的KFC秒殺門事件，就是當初策劃時風險意識不夠，為企業(yè)帶來了一場嚴重的公關(guān)危機。

4、 把事件營銷當成電視劇來經(jīng)營；

我們在做事件營銷時，應該象講故事一樣，讓情節(jié)一波三折，不斷地調(diào)動公眾的情緒，這樣的營銷效應才會持久并且擴大效果。大家看看，王寶強和馬蓉的離婚事件是不是一次次調(diào)動起我們的情緒？因為事件就是一波三折的，后來，有沒有發(fā)現(xiàn)這些事件的出現(xiàn)是在王寶強的新片發(fā)片前呢？

又比如著名的事件營銷案例武漢動物園砸奔馳，大家可以上網(wǎng)去搜索查看一下，事后證明是武漢動物園的一次炒作事件，此次事件為他們贏得了巨大的名氣。