【事件的經(jīng)過】

時間：2022-02-20 23:34:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-20 23:34:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

6月23日[D1] 時間

北京[D2] 地點(diǎn)

暴雨[D3] ，基礎(chǔ)事件：這一話題無疑是全天熱點(diǎn)。尤其下午下班時間雨越下越大，新聞報道地鐵站積水關(guān)閉京城大堵車

[D4] 形成熱點(diǎn)：意味著很多人回不了家，同時意味著很多人在微博上消磨時間。

[D5]受眾行為：運(yùn)營團(tuán)隊負(fù)責(zé)內(nèi)容的成員也在試圖切入這一熱點(diǎn)，并把杜蕾斯品牌植入其中。

[D6] 運(yùn)營切入：就在你一言我一語的插科打諢中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出來。

[D7] 想出亮點(diǎn)：和博圣云峰的創(chuàng)意首腦金鵬遠(yuǎn)（就是我們熟悉的痛楚）溝通之后，認(rèn)為可行，隨即立刻執(zhí)行。

[D8] 執(zhí)行：事實(shí)上這一創(chuàng)意涉及到杜蕾斯的品牌形象問題

[D9] ，如果用這個概念做廣告是絕對不行的。

所以最終執(zhí)行的時候，選取了一個小號，也就是鞋子主人 的微博@地空搗蛋在下午5點(diǎn)58分發(fā)布這一圖片，當(dāng)時@地空搗蛋大約有接近6000粉絲。兩分鐘后帖子已經(jīng)被一些大號主動轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速擴(kuò)散。大約5分鐘之后，@杜蕾斯官方微博發(fā)表評論粉絲油菜花?。〈蠹亿s緊學(xué)起來?。∮卸?蕾斯回家不濕鞋~并轉(zhuǎn)發(fā)。

[D10] 傳播策略

短短20分鐘之后，杜蕾斯已經(jīng)成為新浪微博一小時熱門榜第一名，把此前的積水潭和地鐵站甩在身后。并在當(dāng)晚24點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)近6000條，成為6月23日全站轉(zhuǎn)發(fā)第一名。根據(jù)傳播鏈條的統(tǒng)計，杜蕾斯此次微博傳播覆蓋至少5000萬新浪用戶。同時在騰訊微博、搜狐微博的發(fā)布，影響人群也在千萬

級別。

[D11] 效果

此后一周，國內(nèi)的微博營銷業(yè)界對此事大加贊賞，《ChinaDaily》甚至將這一事件評為最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營銷案例之一。

此外，在金鵬遠(yuǎn)看來，這次匯集天時地利人和的傳播奇跡仍然不夠成功。大家后來雖然看到凡客確認(rèn)帶套兒的鞋子是其產(chǎn)品并參與到傳播之后，但在最初凡客也謹(jǐn)慎地否認(rèn)了。

[D12] 錯過基礎(chǔ)事件

所以，如果凡客能迅速反應(yīng)，并在第二天與杜蕾斯合作推出這款鞋 杜蕾斯套裝，通過博圣云峰的另一家客戶淘寶聚劃算團(tuán)購，使用再一家客戶支付寶快捷支付購買，幾方聯(lián)合在一起，這才算是真正有效的傳播與產(chǎn)品銷售掛鉤。[D13] 錯過事件營銷