軟文比檢討要難寫得多。
時(shí)間：2022-03-11 08:39:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-11 08:39:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
廣告之難寫，首先在于客戶的brief和傳播效果很難兼容。而我們接廣告，幾乎都是和公關(guān)公司交道，而不直接面對(duì)客戶。
它會(huì)帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一方面，公關(guān)公司沒(méi)法代客戶決策思考，會(huì)導(dǎo)致某些brief特別模糊；另一方面，為了對(duì)客戶負(fù)責(zé)，上述四條中的第二條，哪怕是懶惰的資料堆砌和大而無(wú)當(dāng)?shù)淖晕掖祰u，也會(huì)變成死摳不許刪減的brief。
而這種文字，每行都可以消滅一萬(wàn)讀者。
新媒體定位各有不同，軟文寫法也千差萬(wàn)別。只是，市場(chǎng)成熟和競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)軟文的自我發(fā)揮容忍度越來(lái)越低，現(xiàn)在，客戶越很難再接受那種前半截是正常文章，到了后半截，突然神轉(zhuǎn)折它的傳播效果不錯(cuò)，讀者看了開心，但未必記得住客戶需求。
軟文訴求可分為品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品功能介紹兩個(gè)類別，現(xiàn)在有相對(duì)模式化的套路。比如，對(duì)品牌美譽(yù)度的軟文，從品牌所屬行業(yè)的某個(gè)文化特征或行業(yè)特征入手，通過(guò)視角對(duì)合理運(yùn)用，放大品牌在其中的影響和位置。
若軟文任務(wù)是偏向強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體性能，那么，最合適的植入方式，是找到一個(gè)適合的情境或場(chǎng)景，同時(shí)滿足讀者熟悉和產(chǎn)品適合出現(xiàn)這兩個(gè)要求。文章最好以這個(gè)場(chǎng)景入場(chǎng)、轉(zhuǎn)場(chǎng)方式與產(chǎn)品產(chǎn)生首尾呼應(yīng)。
但是，越是成熟有經(jīng)驗(yàn)的寫手，軟文爆款的可能性越低，因?yàn)樵绞怯薪?jīng)驗(yàn)，就越意味著模式化做得最好，它必定會(huì)導(dǎo)致讀者喪失閱讀的新鮮和愉悅感。
不過(guò)，軟文和軟文真的不同。
我說(shuō)的軟文難寫，首先講的是新媒體，因?yàn)?
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