一、企業(yè)進(jìn)行微信營銷的內(nèi)部環(huán)境分析

時(shí)間：2022-02-21 00:24:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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企業(yè)微信營銷的內(nèi)部環(huán)境主要指企業(yè)微信營銷的優(yōu)勢和劣勢分析。

企業(yè)微信營銷的內(nèi)在優(yōu)勢主要有以下三點(diǎn)：宣傳成本低廉，信息傳 播髙速有效;利用與用戶之間的高互動(dòng)性，輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性營銷;便捷、親和的展示方式;相對于傳統(tǒng)的宣傳信息方式的廣告來說，微信廣告的成本更為低廉。微信營銷 不同于廣告的單一宣傳性，微信營銷屬于互動(dòng)營銷，互動(dòng)營銷的最大優(yōu)點(diǎn)在于可以利用企業(yè)與用戶間的高互動(dòng)，企業(yè)可以針對客戶喜好，制作符合客戶需求的功能服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)，輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性營銷，從而提高用戶對企業(yè)的喜愛度、依賴度，使用戶變成我們品牌的忠實(shí)擁護(hù)者。不僅如此，微信還很好地把虛擬的社交圈與實(shí)際社交圈結(jié)合起來，通過微信，人們的傳播和交流變得更加真實(shí)化、緊密化，這種充滿親和力的溝通方式，使得人與人之間充滿了人情味。微信的成功正是利用了這種社會粘性化的特征，使得微信上的信傳播以幾何倍數(shù)、爆發(fā)式的影響力擴(kuò)散。這是其他傳統(tǒng)的信息推廣平臺達(dá)不到的。通過這種粘性社會特征，微信能夠讓更多的目標(biāo)客戶通過自己的熟人、朋友的使用而自發(fā)地來了解和體驗(yàn)微信，從而迖到更廣范圍的擴(kuò)散，同時(shí)，由于這種傳播是直接作用在人們的人際交往上，相比其他廣告，傳播效果和持續(xù)時(shí)間會比較長。

當(dāng)然，微信營銷方式也存在著一些明顯的劣勢，用戶黏性過低;推送信息成效不佳;公眾賬戶限制過多;用戶安全隱私問題等。一些企業(yè)過多促銷性的信息推送，使得用戶產(chǎn)生抵觸情緒，造成不少企業(yè)的推送信息被當(dāng)作垃圾信息過濾。與此同時(shí)，企業(yè)對于營銷內(nèi)容創(chuàng)新較低，造成粉絲用戶對其興趣的遞減，最終用戶黏性的下降也讓營銷平臺影響力受到削弱。另一方面為了清理泛濫的公共平臺信息，騰訊公司大幅整改公眾賬號平臺，將公眾賬號分類，大幅降低了信息的推送數(shù)量，一批廣發(fā)推送信息的公眾賬號也被封殺，大大降低了公眾賬號的營銷力度。從安全角度來說，微信基于位置信息的功能，存在較大安全隱患，用戶在使用微信的過程中可能會不經(jīng)意間泄露個(gè)人信息，被不法份子利用個(gè)人信息進(jìn)行犯罪詐騙。這也是現(xiàn)今要重點(diǎn)關(guān)注的問題。