案例二：洽洽世界杯創(chuàng)意營銷
時間：2022-02-22 11:16:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-02-22 11:16:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
在體育界中，世界杯可謂是全球級、影響力最大的賽事之一，很多品牌都想在世界杯期間打造一場精彩的營銷活動，獲得口碑和銷量上的提升。洽洽在2014年的世界杯營銷大戰(zhàn)中，成功用創(chuàng)意活動殺出重圍，成為當(dāng)時的營銷黑馬。
洽洽瓜子，本身就具有非常強烈的八卦性質(zhì)，并且與看球、聊天這樣的娛樂休閑獲得非常契合。作為瓜子界中的經(jīng)典老品牌，洽洽利用瓜子這一大眾喜愛的食品和世界杯聯(lián)系起來，發(fā)起了猜勝負贏大獎的活動，創(chuàng)意性地將產(chǎn)品變成了賭球的籌碼。在這樣一個活動中，洽洽設(shè)置了虛擬貨幣瓜子幣，50個瓜子幣可以下一注，而獲得瓜子幣的渠道則是通過購買洽洽世界杯的主題產(chǎn)品來獲得狂歡卡，再有狂歡卡來兌換瓜子幣。
此外，洽洽還與世界杯中的巴西隊相結(jié)合，推出了靠巴西贏大洽洽的活動，只要巴西隊每贏一場比賽，洽洽就會送出驚喜大獎，而為了替這個活動宣傳造勢，洽洽提供的獎品為只比姚明矮一點點的2米高的史上最大袋瓜子，這樣利益巨大而又趣味十足的獎品，讓消費者們難以抗拒。
除了在活動內(nèi)容和玩法上別出心裁，在海報上也發(fā)揮了極大的創(chuàng)意性。洽洽推出的洽洽扒西隊活動為網(wǎng)友們提供一個討論、八卦世界杯的話題，并在此期間每天都推出一張漫畫海報，犀利吐槽世界杯上的趣聞。
借助微信和微博，洽洽先是推出搞笑海報和視頻對話進行預(yù)熱和造勢，然后在微博和微信上發(fā)起賽事預(yù)測，通過兩微上的巨大流量和病毒式傳播，參與活動、關(guān)注討論的網(wǎng)友令洽洽的這次營銷活動成為了熱門話題。
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