聽信虛假廣告

時間：2024-01-20 01:40:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

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聽信虛假廣告在各大搜索引擎的網(wǎng)站上，都可以很輕松地找到官方給出的搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站建設建議，第12章外部鏈接與SEO搜索引擎優(yōu)化SearchEngine Optimization本章介紹：才外部鏈接在SEO中的作用才判斷優(yōu)秀外部鏈接的標準鏈接誘餌的常用手法外部鏈接在SEO中的作用外部鏈接是指本站以外的鏈接，它表達的是網(wǎng)站之間的鏈接關(guān)系，反映的是網(wǎng)站之間的信在搜索引擎眼中，外部鏈接具有不可操控性，也就是說網(wǎng)站所有者不能通過正常手段操控別人的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站，所以相對于內(nèi)部鏈接而言，外部鏈接在搜索排名中的作面，甚至是起決定性作用的一個方面。

外部鏈接究竟對網(wǎng)站建設、搜索引擎優(yōu)化有什么作用呢?任和投票關(guān)系。

用尤為重要。

12#1歸結(jié)起來有以下兩點：只要大致了解搜索引擎優(yōu)化的人，大多知道外部鏈接是搜索引擎優(yōu)化中非常重要的一個方·外部鏈接可以提高網(wǎng)頁權(quán)重。

·外部鏈接可以增加網(wǎng)站流量。

1#提高網(wǎng)頁權(quán)重外部鏈接表達的是一種投票機制，也就是網(wǎng)站之間的信任關(guān)系。

比如網(wǎng)站A的某個頁面中有一個指向網(wǎng)站B中某個頁面的鏈接，則對搜索引擎來說，網(wǎng)站A的這個頁面給網(wǎng)站B的頁面投一票，網(wǎng)站A的頁面是信任網(wǎng)站B的這個頁面的。

搜索引擎在抓取互聯(lián)網(wǎng)繁多頁面的基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)頁之間的鏈接關(guān)系，統(tǒng)計出每個網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁得到的外部鏈接投票數(shù)量，從而可以計算出頁面的外部鏈接權(quán)重：·頁面得到的外部鏈接投票越多，其重要性就越大，外部鏈接權(quán)重就越高，同等條件下關(guān)鍵詞排名就越靠前。

·頁面得到的外部鏈接投票越少，其重要性就越小，外部鏈接權(quán)重就越低，同等條件下關(guān)鍵詞排名就越靠后。

因為搜索引擎認為外部鏈接是很難被肆意操控的，所以目前的搜索引擎都將外部鏈接的權(quán)重作為主要的關(guān)鍵詞排名算法之一。

也正是因為搜索引擎的投票機制，所以外部鏈接在搜索引擎優(yōu)化中起到了最重要的一個作用：提高網(wǎng)頁權(quán)重，提升關(guān)鍵詞排名。

2#增加流量搜索引擎是網(wǎng)絡發(fā)展的產(chǎn)物，當搜索引擎還沒有出現(xiàn)的時候，網(wǎng)站與網(wǎng)站之間，就是通過相互的外部鏈接來建設自己的品牌、吸引更多的用戶、增加自身的流量的。

時至今日，如果在網(wǎng)絡中去掉搜索引擎，不同網(wǎng)站之間的外部鏈接，依然可以為各自帶去更多的用戶和流量——這就是外部鏈接的第二個作用：增加流量。

那么，對搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗提升而言，什么樣的外部鏈接才是好的鏈接呢?不管是增加網(wǎng)頁權(quán)重也好，直接為網(wǎng)站提高流量也好，網(wǎng)站的外部鏈接建設都非常有意義。

12#2判斷優(yōu)秀外部鏈接的標準最開始的時候，沒有人試圖用作弊的方法去建設外部鏈接，從而影響搜索引擎的排名，網(wǎng)絡上的外部鏈接都是自然的、真實的。

當越來越多的人認識到外部鏈接的重要性之后，就開始產(chǎn)生利用外部鏈接進行排名作弊的技術(shù)，比如群發(fā)博客評論鏈接、群發(fā)論壇鏈接等。

于是，為區(qū)別這些作弊的外部鏈接，搜索引擎開始研究真正的優(yōu)秀鏈接和垃圾鏈接之間的差距，進而形成一套判斷優(yōu)秀外部鏈接的標準。

1#外部鏈接應該存在于有相關(guān)性的網(wǎng)頁之間頁，都應該是密切相關(guān)的。

于權(quán)重的傳遞。

比如看到別人網(wǎng)站的PR高，不管是對搜索引擎還是對用戶來說，發(fā)起外部鏈接投票的網(wǎng)頁和受到外部鏈接投票的網(wǎng)以往的外部鏈接建設，往往更多地傾向就想通過外部鏈接的方式，讓別人的網(wǎng)頁給自己的網(wǎng)頁傳遞更高的權(quán)重，但是卻忽略兩者內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)。

這種內(nèi)容完全不相關(guān)的外部鏈接，雖然的確存在一定的權(quán)重傳遞效果，但是因為內(nèi)容不相關(guān)，所以對排名的刺激作用很細微。

過搜索引擎查找“梅菜扣肉”的做法，從搜索結(jié)果中來到某一個介紹“梅菜扣肉”做法的網(wǎng)頁上，如圖12-1所示。

法，同時還提供一個“家常菜食譜”的外部鏈接、一個足球制造廠商電話的外部鏈接。

但很多訪問者不會對足球制造廠商的外部鏈接產(chǎn)生興趣。

從用戶角度而言，如果某個用戶想要通這個網(wǎng)頁介紹詳細的“梅菜扣肉”的做2#提供外部鏈接的網(wǎng)站應該健康互相鏈接的網(wǎng)站可以看成一個網(wǎng)站群，這個網(wǎng)站群中，各個網(wǎng)站應該都是“健康”的、有相關(guān)性的，而不應該出現(xiàn)完全不相關(guān)、質(zhì)量低劣、不健康的網(wǎng)站。

比如某個網(wǎng)站原本是提供高質(zhì)量的內(nèi)容、進行自然的搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站，但是和一群提供低質(zhì)量，并且都因為搜索引擎優(yōu)化作弊而被嚴重懲罰的網(wǎng)站進行外部鏈接交換，這個原本正常的網(wǎng)站也往往會被認為是一個質(zhì)量低下，并且搜索引擎優(yōu)化可能也存在作弊行為的站點。

3#外部鏈接的增長方式要自然外部鏈接的增長方式應該自然、平緩，而不應該突兀地增加成千上萬個外部鏈接。

對一個網(wǎng)站來說，喜歡網(wǎng)站的用戶會自發(fā)地向朋友推薦，覺得網(wǎng)站有價值的其他站長會用交換鏈接、推薦鏈接等方式指向你。

這種自然的外部鏈接增加都比較平緩，都有一定的數(shù)量范圍和規(guī)律。

如果一個網(wǎng)站在一夜之間增長數(shù)萬條、數(shù)十萬條外部鏈接，那這個網(wǎng)站要么是利用某種作弊的方法進行的鏈接增長，要不就是網(wǎng)站本身因為有重要事件發(fā)生而受到廣泛的關(guān)注——對于這種情況，主流搜索引擎引入類似“沙盒”的機制：先將這個變化劇烈的網(wǎng)站作為作弊網(wǎng)站對待，并將之放入沙盒，用時間來驗證此網(wǎng)站是否是真的作弊。

如果是作弊，則進行相應的懲罰，如果沒有作弊，2~6個月之后放出沙盒，正常排名。

對普通的中小網(wǎng)站而言，如果因為外部鏈接增加異常而進入沙盒，不管是否作弊，都需要很長的時間才能恢復——如果不出現(xiàn)突兀增長的外部鏈接，這2~6個月的時間，往往關(guān)鍵詞排名已經(jīng)取得一定的效果，網(wǎng)站的品牌建設也步入正軌，所以不必因為外部鏈接的增長過快而浪費時間呢。

4#外部鏈接的錨文本應該多樣化將所有指向自己的錨文本都設置成統(tǒng)一的格式，這往往可能觸發(fā)搜索引擎的降權(quán)或者懲罰。

錨文本就是鏈接的文字，在外部鏈接中，錨文本應該盡量多樣化，越自然越好。

在外部鏈接當中，錨文本對關(guān)鍵詞的排名是非常有幫助的，但是搜索引擎優(yōu)化者千萬不要舉例來說，如果一個網(wǎng)站的主要內(nèi)容是關(guān)于某個電視節(jié)目，則指向整個網(wǎng)站首頁的錨文本鏈接，可能出現(xiàn)節(jié)目名、節(jié)目主持人、節(jié)目所在電視臺、節(jié)目主要內(nèi)容等各種各樣的文本，而不是統(tǒng)一的節(jié)目名，如圖12-2所示。

會有不同視角的訪問者看重不同的內(nèi)容方面，進而進行不同角度的推薦。

從用戶行為方面進行分析，自發(fā)性的、主動的反向鏈接不可能都采用一種鏈接文字，肯定5#外部鏈接可能存在于網(wǎng)頁的各個位置優(yōu)秀的外部鏈接不應該只存在于網(wǎng)頁的底部，而應該存在于網(wǎng)頁的各個位置。

有很多利用黑客技術(shù)批量入侵別人的網(wǎng)站，然后嵌入外部鏈接代碼的行為，共同點就是大量的外部鏈接都存在于網(wǎng)頁的某個固定區(qū)域，比如頁面底部。

這樣的外部鏈接是生硬的、不自然的，也是存在風險的。

在于內(nèi)容區(qū)域的自發(fā)性推薦，存在于正文底部的“轉(zhuǎn)載來源”等。

正常的外部鏈接，可能存在于網(wǎng)頁的各個位置，比如一般存在于網(wǎng)站底部的友情鏈接，存6#外部鏈接應該來自不同的IP、不同的站點、不同的頁面因為真實的外部鏈接往往都是用戶自發(fā)進行推薦的，所以存在于不同的IP、不同的網(wǎng)站、不同的頁面是肯定的。

如果某個網(wǎng)站的所有外部鏈接，都來源于同一個服務器的其他站點，那搜索引擎或許就會認為這個網(wǎng)站的所有者是同一個人，這些外部鏈接都是被控制的，都不是自然的，從而降低目標站點外部鏈接的投票作用。

7#適當?shù)剡M行外部鏈接交換這種很正常的外部鏈接交換行為并不會被認為有問題，搜索引擎優(yōu)化者應該以平常心對待。

網(wǎng)絡中沒有出現(xiàn)搜索引擎的時候，網(wǎng)站之間的外部鏈接交換就已經(jīng)存在，比如友情鏈接。

之所以提到這一點，是因為有人認為友情鏈接已經(jīng)越來越不重要，甚至建議拋棄友情鏈接。

雖然現(xiàn)在友情鏈接的重要性的確是越來越小，但是這種從互聯(lián)網(wǎng)誕生開始就出現(xiàn)的用戶行為，絕對符合網(wǎng)絡的本質(zhì)，也絕對不應該被拋棄，搜索引擎更不可能將正常的友情鏈接看成是作弊。

8#外部鏈接應該指向各種層級的頁面接都指向網(wǎng)站首頁。

這樣的做法明顯也不是符合用戶習慣的，也是不自然的，如果過多的外部鏈接全部指向首頁，可能會引發(fā)搜索引擎的相關(guān)處罰機制。

指向首頁，但是有一二成的外部鏈接指向欄目頁，甚至是內(nèi)容頁，這都是很正常的情況，也是最自然的情況，如圖12-3所示。

在網(wǎng)站的外部鏈接建設中，千萬不要把所有的外部鏈接都指向網(wǎng)站首頁。

很多搜索引擎優(yōu)化者認為應該首先提升網(wǎng)站首頁的主關(guān)鍵詞的排名，所以將所有的外部鏈比較好的情況是，外部鏈接應該指向各種層次的網(wǎng)頁，比如某網(wǎng)站的大部分外部鏈接都是一般來說，優(yōu)秀的外部鏈接標準只有兩個字：自然。

搜索引擎的目的是為用戶服務，而用戶行為正越來越干預關(guān)鍵詞的排名。

如果想要獲得更好的關(guān)鍵詞排名，用自然的方式來進行外部鏈接建設是最好的，也是最符合良性循環(huán)標準的方式。

12#3讓別人主動鏈接：鏈接誘餌如果喜歡某些文章的用戶，看到的確有價值在建設網(wǎng)站的外部鏈接中，如果按照行為分類，可以分為站長去別的網(wǎng)站建設指向自己的通常情況下，站長人工建立外部鏈接是最常見的，也是當下被普遍采用的外部鏈接建設方法；別人主動建設的外部鏈接是比較少見的，但卻是最被認同的、最自然的一種外部鏈接外部鏈接，以及別的網(wǎng)站主動地用外部鏈接指向自身網(wǎng)站的兩種情況。

方式。

本書后續(xù)章節(jié)將詳細介紹站長去別的網(wǎng)站建設外部鏈接的方法，同時也會涉及一些讓別人主動連接網(wǎng)站的方法，這里先對搜索引擎官方推薦的“鏈接誘餌”進行簡單介紹。

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