網(wǎng)站制作專題的標(biāo)準(zhǔn)和注意事項有哪些？

時間：2022-07-31 00:30:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-07-31 00:30:01 來源：網(wǎng)站運營

內(nèi)容型網(wǎng)站（如門戶和主題社區(qū)），電商網(wǎng)站，企業(yè)站大都需要策劃專題，或針對熱點事件做聚焦型深度報道，或?qū)δ持黝}做系統(tǒng)性深度整合，或節(jié)日促銷，或企業(yè)重大事件網(wǎng)絡(luò)報道、新產(chǎn)品發(fā)布，無一例外需要策劃一個專題或系列專題。專題對于網(wǎng)站的意義在于通過系統(tǒng)性、深度性的文字信息、產(chǎn)品信息，來實現(xiàn)聚焦眼球，增強網(wǎng)站軟實力，最終實現(xiàn)網(wǎng)站終極目標(biāo)的目的。一句話，專題是個營銷工具。

每個專題都須承載一個業(yè)務(wù)目標(biāo)。沒有業(yè)務(wù)目標(biāo)的專題注定強擼之末！門戶網(wǎng)站以新聞為立身之本，所以其專題大多以熱點事件的深度報道，實時跟蹤為專題之魂；內(nèi)容型社區(qū)以UGC為內(nèi)容源頭，若無整合，則繁雜內(nèi)容會拖垮用戶眼球，況互動社區(qū)，活動策劃必不可少；而在價格戰(zhàn)越打越烈的電商領(lǐng)域，實時應(yīng)景推出促銷活動，不僅能帶動銷售，對店鋪口碑傳播也幫助甚大；企業(yè)站的新產(chǎn)品發(fā)布，重大信息，現(xiàn)在也都嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)工具，在相關(guān)門戶站上專題報道一下，以期擴大品牌影響力。凡此種種，不一而足。專題成為了網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷最好的攻堅武器?；驗榱髁?、或為增加活躍度、忠誠度、或為促進商品銷售…

專題策劃目標(biāo)不同，但方法大同小異。本文就從一個完整的專題從選題策劃-上線-效果評估的描述路徑來筆墨一下！

第一步：召開選題大會，搜集業(yè)務(wù)需求，確定專題策劃主題和目標(biāo)。

選題會工作法據(jù)說來源于卓越網(wǎng)。卓越網(wǎng)在賣書的時候，每天都有一個選品大會：即當(dāng)天要在首頁推薦哪本書。這當(dāng)然是基于用戶和市場需求來確定。專題策劃也需要這樣一個選題大會：我這個專題要做什么主題，內(nèi)容從哪里來，實現(xiàn)什么運營目標(biāo)、專題上線時間點等。那么，做何種主題的專題，專題要實現(xiàn)網(wǎng)站的什么目標(biāo)，需求當(dāng)來自銷售部門或運營部門！比如網(wǎng)站運營108將社區(qū)，建設(shè)伊始，無用戶。所以策劃專題當(dāng)為運營需求：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型專題獲取核心用戶。況且在推廣上，網(wǎng)站運營108將沒有合適的推廣著陸頁，所以需要策劃系列專題。一來打造社區(qū)內(nèi)容軟實力，獲取第一批用戶，二來作為推廣landing page頁。所以專題策劃應(yīng)以精品內(nèi)容、精品文檔為主，并集系統(tǒng)性和專業(yè)性于一身，層次分明。目標(biāo)群就定義為運營新手，為他們傳遞運營知識。我的想法便是：以知識點為主題點，以一網(wǎng)打盡為專題噱頭，足夠吸引新用戶到來。比如網(wǎng)站運營知識一網(wǎng)打盡，產(chǎn)品策劃知識一網(wǎng)打盡，網(wǎng)絡(luò)營銷知識一網(wǎng)打盡等等。那么，我策劃的專題目標(biāo)便是網(wǎng)站注冊用戶數(shù)+加入108將QQ群147696025的人數(shù)。

第二步：策劃專題頁面信息架構(gòu)，設(shè)計頁面原型

主題選好，目標(biāo)確定。接下來策劃專題頁面信息架構(gòu)，即專題頁面上要放置哪些內(nèi)容，這些內(nèi)容如何分類，頁面如何布局，各分類塊內(nèi)信息如何呈現(xiàn)，商業(yè)信息如何嵌入等。頁面信息架構(gòu)，版塊分類是專題策劃的重點。我的一個經(jīng)驗就是知識類的專題以系統(tǒng)性為主，即由淺入深，循序漸進。我們都看書，書的目錄是信息架構(gòu)最好的詮釋。這個經(jīng)驗來源于在我實習(xí)期間，入京的編書工作，當(dāng)時主編給我上了一課，醍醐灌頂。主編說，編書重在目錄，目錄打好，書就成了。果不其然，主編當(dāng)日給我一編書主題：中國式溝通。30天出稿。我花兩周時間攢目錄，前后修改數(shù)版。確定后，我便忽覺書已成了。因為在打目錄的過程中，大腦一直高度活躍，不斷自動評判目錄合理性。總怕漏點而使書不成體系。且在思考中不斷翻經(jīng)覷典，尋找論據(jù)，間接開拓了眼界。所以在后兩周時間內(nèi)，我需要做的就是往各目錄里錄文章：1周完成文章編纂，1周遣詞造句。書成了，售價5元，地攤書。直到今日，我認(rèn)識了mindmanager，只要是流程化的、風(fēng)暴式的東西我都先在mindmanager上草稿，不斷窮極思維，完美為止。全局觀得到歷練。

關(guān)于頁面原型設(shè)計，就是將你架構(gòu)分類過的版塊信息涂抹在畫布上，需要注意幾項事項：

1、 原型不要畫的太過美觀、一塵不染，否則容易成為ui設(shè)計人員的思維障礙。

2、 內(nèi)容型專題一般左寬右窄型結(jié)構(gòu)居多，所以右側(cè)框架需要有個伸縮塊，不要畫死。

3、 畫原型切忌按部就班從頭畫至尾，要大局著眼，先畫框架，再布局，最后在各個局內(nèi)擺設(shè)內(nèi)容。

4、 原型主題文字內(nèi)容一定要是確定無誤，比如頁頭標(biāo)題、描述語言等，因為這些內(nèi)容設(shè)計師根據(jù)設(shè)計需要極有可能當(dāng)做設(shè)計原始素材。而非是可隨意編輯的網(wǎng)頁文字信息。另外，同一樣式的塊可當(dāng)做模塊共用，在原型中不必填充完整信息，這樣一來節(jié)省設(shè)計師時間，二來節(jié)省網(wǎng)頁制作師時間。

5、 原型工具有很多，Axure用的人最多，其次visio,word,excel均可！

第三步：頁面設(shè)計制作、技術(shù)效果實現(xiàn)

原型是專題策劃交給設(shè)計制作人員的交付件。原型確認(rèn)之后，先交由ui設(shè)計師視覺裝扮。這塊有個小問題，就是專題策劃者需不需要寫設(shè)計文檔。我個人想法如下：如果是小型團隊，并同室辦公的話，大可不必重視這些繁文縟節(jié)，走幾步路過去溝通告知一下色調(diào)、注意要點事項。當(dāng)然，在發(fā)郵件時也可將這些信息備份在郵件里，或者標(biāo)注在原型圖上皆可。如果你的設(shè)計團隊為外包團隊或不在一起辦公，那么就需要寫一個詳細(xì)的頁面設(shè)計說明文檔了。我曾在聊天中聽聞過某互聯(lián)網(wǎng)公司對于網(wǎng)頁生產(chǎn)極端精細(xì)化，并形成了自己的一套頁面設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)。比如H1標(biāo)題文字必須多大，精確到像素，何處分類版塊要用何種字體，再細(xì)致一些，文字列表的行高都必須精準(zhǔn)行事。這樣的弊端就是：設(shè)計師很難在頁面宏觀領(lǐng)域施展拳腳，唯一能放開思路的地方可能就只能是頁頭設(shè)計頁面圖片設(shè)計了！所以我在從業(yè)中，策劃過大小專題不下50個，均未寫過設(shè)計需求文檔。因我一直認(rèn)為設(shè)計師不是美工。

頁面視覺設(shè)計完畢，下一步的工作就是頁面制作。根據(jù)我的從業(yè)經(jīng)歷，這也有兩種情況，一種是設(shè)計師自己即懂設(shè)計又懂制作，所以工作起來十分順暢；還有一種單位設(shè)計師只負(fù)責(zé)視覺，頁面生產(chǎn)制作由網(wǎng)頁制作師專職完成，這樣憑空增添一個環(huán)節(jié)，即頁面的策劃意圖和設(shè)計意圖需要和網(wǎng)頁制作師再表述一遍。

頁面制作是個前端技術(shù)活，一般html/css/js等技術(shù)。非我們策劃人員所長，我們只需要監(jiān)督代碼的簡潔性即可。如果一點都不懂html代碼的話，為了保證你后期工作能順暢，也得需要如下幾點：

1、 頁面鏈接哪些要在新窗口打開，哪些要在當(dāng)前窗口打開。雖然只是一個-blank的事情，但是如果專題頁面鏈接上百后，你又不懂代碼批量替換的話，還得麻煩制作師。

2、 頁面css、js代碼最好調(diào)用，不要寫在html代碼內(nèi)。一般專題內(nèi)需要js技術(shù)的有：焦點圖、調(diào)查問卷、倒計時功能等等。

3、 是否需要社會化分享系統(tǒng)，比如Bshare、jiathis、 百度分享等，是自定義樣式還是用官方規(guī)范化樣式。

4、 加入數(shù)據(jù)統(tǒng)計代碼。這是十分重要的一塊內(nèi)容，如果頁面承載著銷售的使命或者引入注冊用戶數(shù)、或有相關(guān)表單等都需要特殊定制一下。再如js等非url信息展示技術(shù)無法監(jiān)測也需特殊處理?？傊痪湓?，除url點擊外，只要用戶需要動作的地方都要做好監(jiān)測。另，在專題上線后，給市場做推廣時，也要做好渠道監(jiān)測部署，如GA提供的渠道監(jiān)測工具 google網(wǎng)址構(gòu)建器，用以將各個渠道區(qū)分出來進入廣告系列列表內(nèi)，以備后期渠道效果評測之用。

5、 是否需要評價系統(tǒng)。我個人一直認(rèn)為，專題其實就是一個大型帖子，專題的好壞也需要網(wǎng)友的主動評判。網(wǎng)友在評判一個專題的好壞有三種行為：走人、評價、分享。所以我一直建議每個專題都套用評價系統(tǒng)。

6、 專題各板塊內(nèi)的內(nèi)容是自動調(diào)取實時更新還是手動添加。這涉及到seo的事情。一般實事熱點型專題都是系統(tǒng)自動調(diào)用，即編輯有權(quán)設(shè)置系統(tǒng)按時間點或關(guān)鍵詞來調(diào)取信息。而主題類專題、促銷類專題和活動等專題一般內(nèi)容固定，不須實時更新，所以一般是靜態(tài)頁面。當(dāng)然有些網(wǎng)站出于seo考慮，會在每個專題上都設(shè)置一個自動更新塊，用以對搜索引擎友好。

7、 廣告位務(wù)必嵌入整站廣告系統(tǒng)內(nèi)，否則當(dāng)專題時效性消失或時間長了之后，其頁面廣告位成了過往業(yè)務(wù)，手動更新便增加了運營成本。

8、 是否需要有業(yè)務(wù)銷售工具呈現(xiàn)在頁面上，比如Im在線咨詢工具，400電話等

9、 是否需要倒計時工具并個性化定制，以期在方寸之間造成用戶的緊張感。比如促銷活動，設(shè)置一個自動時間，在即將結(jié)束的時候，突出顯示倒計時頁面元素。

第四步：完善頁面內(nèi)容

頁面制作完成后，如果是一個靜態(tài)頁專題，這時候又轉(zhuǎn)交給網(wǎng)站編輯，網(wǎng)編需要將提前準(zhǔn)備好的內(nèi)容逐條填入頁面內(nèi)。并需要逐個鏈接去點擊，看是否有錯誤鏈接。我的一個偷懶經(jīng)驗是：如果是內(nèi)容型專題，我一般不提前準(zhǔn)備內(nèi)容，只把頁面框架和框架內(nèi)主題確定好后就完事了。待頁面制作完成之后再逐個版塊去尋找搜集內(nèi)容，逐個框架填充內(nèi)容。不規(guī)范，但是省事。因為互聯(lián)網(wǎng)信息浩如煙海，沒有找不到的信息。

第五步：專題測試，上線

專題上線內(nèi)測是個重要活計，涉及到的工作人員有：專題策劃者：要逐一點擊頁面鏈接，發(fā)現(xiàn)錯鏈并及時糾正，seo的相關(guān)頁面元素是否填寫；頁面制作者，各大主流瀏覽器的兼容性，頁面統(tǒng)計代碼、分享代碼等運營工具是否加入完整；技術(shù)人員，頭尾文件嵌套是否正常，加載速度是否合理。如果這些都確定無誤，為你的專題頁面取個合適的路徑名稱，便可正式上線了。恭喜你又為你的專題聚合頁面貢獻了一個質(zhì)量高超的專題，讓你的網(wǎng)站軟實力又增進一步！

第六步：專題推廣，效果監(jiān)測

專題上線，需要推廣，如無推廣，形同虛設(shè)。推廣渠道，首先要在內(nèi)部做推廣，比如，在你的網(wǎng)站首頁加入圖片、文字入口，在你單位的內(nèi)部溝通工具上群呼一聲，亦或郵件告知。在外部推廣上，給予市場部門合理的建議，比如該專題適用人群，知識類的是適合新手還是高手，促銷類的是針對大學(xué)生購物人群還是白領(lǐng)階層，適用年齡段等等，這樣市場人員才會有的放矢投放廣告。

關(guān)于效果監(jiān)測，用戶行為數(shù)據(jù)來源多樣性：在運營輔助工具如GA、百度統(tǒng)計上會收集到用戶瀏覽數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，在jiathis/bshare/百度分享上，能獲得很多社會化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。另外，如果你額外的運用了軟文、信息圖、文檔等免費推廣方式，那么關(guān)注這些物料被轉(zhuǎn)載、分享的次數(shù)會讓你興高采烈，此外還有SEO相關(guān)指標(biāo)的實時關(guān)注。

當(dāng)你通過數(shù)據(jù)看到源源不斷的流量過來時，如果是以瀏覽量、訪次等做為專題目標(biāo)的話，那你可以喝酒慶功了。但是目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化下，流量已被做爛，所以你還應(yīng)該有更深度的目標(biāo)，特別是電商站、企業(yè)站，有質(zhì)量的流量才是我們所要關(guān)注的。所以，運用你的數(shù)據(jù)分析工具，深入分析你的流量質(zhì)量，比如運用GA的渠道可視化、目標(biāo)自定義、訪問者流等轉(zhuǎn)化分析工具進行深入分析，從而取得正確優(yōu)化觀點，為下一次專題策劃積累經(jīng)驗。另外，專題內(nèi)容效率分析也必不可少。

額外說點我的經(jīng)驗：我的曾經(jīng)滄海

1、比特邦時期，策劃一個專題，在微博上倍加受寵，結(jié)果1個月不到頁面PR成為5，而主站首頁pr還是3。這就是專題的力量和意義，不可小覷。

2、專題內(nèi)容系統(tǒng)性極強，干貨多如煙海，數(shù)人收藏，還有單位當(dāng)做內(nèi)部教程。

3、專題的衍生品：ppt文檔、軟文（專題本身是系統(tǒng)性的，所以按照這個系統(tǒng)寫一篇文章也是理所當(dāng)然）、信息圖譜等。都可當(dāng)做推廣媒介。

4、專題帶來的口碑：比特邦是精華社區(qū)，內(nèi)容制勝！QQ群，核心用戶。成為對外合作的資源。

5、產(chǎn)品初創(chuàng)期，專題是最好的引發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的工具。