網(wǎng)站建設(shè)哪個公司比較好？

時間：2022-07-31 00:48:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2022-07-31 00:48:01 來源：網(wǎng)站運營

這個具體就要看你的需求了，你需要的是什么樣的網(wǎng)站？需要網(wǎng)站的那些功能？建設(shè)網(wǎng)站的用途是什么？這里面都大有學(xué)問。

企業(yè)網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是為了滿足企業(yè)數(shù)字營銷需求而集成的功能和服務(wù)，強調(diào)網(wǎng)站功能與服務(wù)屬性，是能夠深層細化滿足企業(yè)需求的“載體”。網(wǎng)站不是一個“現(xiàn)成”的商品，而是一個解決方案，以幫助你的企業(yè)得以實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，因此，一個好官網(wǎng)就像一個強力的轉(zhuǎn)化器，可有效提高詢盤的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站架構(gòu)要服務(wù)于網(wǎng)站內(nèi)容

我們常見的建站方式就是參考同行的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來定義您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，然后您提供對應(yīng)內(nèi)容填充上去完成網(wǎng)站上線交付，這種用模板網(wǎng)站思維來提供定制網(wǎng)站服務(wù)的效率雖高，但卻違背了企業(yè)選擇深度定制網(wǎng)站的初衷，最終出品大概率無法滿足企業(yè)的建站目標。

我們始終堅持網(wǎng)站架構(gòu)服務(wù)于網(wǎng)站內(nèi)容，而非先定下網(wǎng)站架構(gòu)再往架構(gòu)內(nèi)填充內(nèi)容。

1.目標訪客是研究重心

「產(chǎn)品思維」貫穿于整個網(wǎng)站建設(shè)的過程，網(wǎng)站作為產(chǎn)品最終導(dǎo)向是服務(wù)，服務(wù)的受眾是訪客群體，不同的訪客群體又處于不同的場景中，充分挖掘訪客來到網(wǎng)站的真實需求，從而針對網(wǎng)站體驗感等不足進行優(yōu)化。

訪客作為我們網(wǎng)站的源頭，我們檢驗網(wǎng)站是否優(yōu)質(zhì)，決定權(quán)也在訪客手里，對訪客要有充足的認知，我們才有可能做出優(yōu)質(zhì)且成功的網(wǎng)站。

首先，我們前期的市場調(diào)研分析出網(wǎng)站訪客畫像，針對目標訪客畫像進行有針對性的策劃和構(gòu)思，除此之外，我們還會思考訪客的行為，例如有些訪客習(xí)慣快速瀏覽內(nèi)容，有的訪客習(xí)慣深入了解及閱讀站內(nèi)文章，所以我們針對不同訪客行為特點對人群進行劃分：

● 專業(yè)探索型：業(yè)內(nèi)人士，深度閱讀型群體；

● 專業(yè)瀏覽型：業(yè)內(nèi)人士，快速跳讀型群體；

● 非專業(yè)瀏覽型：業(yè)外人士，包含應(yīng)聘者、投資者等。

訪客群體劃分的目的是為了更好地進行內(nèi)容提煉與內(nèi)容層級劃分，打造逐層遞進的網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)，滿足不同人群的不同瀏覽習(xí)慣，最終達到更好的信息傳達效果。

增長超人在為小米生態(tài)鏈中首家上市的家電企業(yè)云米做國際官網(wǎng)策劃時，云米團隊提供給我們的文件資料就有1000多份，我們首先是消化完所有資料后精準提煉出關(guān)鍵信息，然后輸出了30多頁網(wǎng)站原型策劃稿，通過雙方合作完成整站原型圖的確認后，再繼續(xù)推進后續(xù)網(wǎng)站建設(shè)工作。

2.應(yīng)用場景決定建站方向

我們著手準備建站前需要先確定它的應(yīng)用場景，先有應(yīng)用場景才能正確規(guī)劃出適用于對應(yīng)場景的設(shè)計方案。網(wǎng)站策劃是先發(fā)散后收斂的過程，在動手設(shè)計原型、輸出文檔前，我們要做大量的調(diào)研與思考，讓所有設(shè)計思路最終回歸到應(yīng)用場景。

舉個例子，一家專注于智能變色玻璃技術(shù)研究的企業(yè)，對于大眾來說這并非一項常見的技術(shù)和產(chǎn)品，如果僅通過圖文結(jié)合的形式展示，必然無法向訪客直觀地傳達產(chǎn)品價值。所以，我們?yōu)榇颂岢鰳O具創(chuàng)意的交互形式，通過鼠標點擊操作即可讓訪客參與到產(chǎn)品功能的互動中來，以這種方式可有效加強訪客的參與感和體驗感，最終達成產(chǎn)品價值高效傳達的目的。

當然，只代入一個訪客角色及場景是不夠的，例如我們服務(wù)的一家制造業(yè)上市公司，在項目啟動會上公司董事長向我們只提了一個需求：“讓別人看到我們的網(wǎng)站就想和我們做生意”。

如何滿足公司董事長提出的需求？除了高頻應(yīng)用場景之外，還有其他應(yīng)用場景的構(gòu)思，需要我們站在訪客的角度去考慮和推理網(wǎng)站的操作路徑，最好可以做到深入實際去體驗和感知，我們的項目組通過線上線下一二手資料收集，并且組織了多次發(fā)現(xiàn)討論會，并列出所有的應(yīng)用場景，再排列出優(yōu)先級。

最終，確定了這家企業(yè)的目標訪客群體：目標客戶、上下游合作伙伴、應(yīng)聘者以及投資人，只有讓這四個目標群體在看到他們官網(wǎng)后都能產(chǎn)生好感并持續(xù)關(guān)注，才能真正達成董事長給我們提出的建站目標。

3.訪客瀏覽路徑設(shè)計

訪客都是帶著需求與目的進入您的企業(yè)官網(wǎng)的，那他們會以什么樣的行為路徑去瀏覽網(wǎng)站上的內(nèi)容呢？

我們知道，完成一個行為/動作，通常是需要兩套系統(tǒng)來協(xié)同支配的，一套是理性系統(tǒng)， 一套是直覺系統(tǒng)，而受直覺支配的行為往往發(fā)生在不經(jīng)意間。我們在進行訪客行為設(shè)計時，思考和利用訪客的心智特點，讓更多行為能夠發(fā)生在直覺系統(tǒng)的判斷中。

好的流量轉(zhuǎn)化手段很多時候就是涉及到直覺系統(tǒng)的設(shè)計和感知，如何通過理解訪客，制定更符合人性的策略來指導(dǎo)設(shè)計，讓訪客按照我們設(shè)想的行為去操作，這是最終實現(xiàn)增長的有效途徑。

當然，提高轉(zhuǎn)化率是我們引導(dǎo)設(shè)計的主要目的之外，降低訪客的跳出率、建立起訪客信任都在我們網(wǎng)站引導(dǎo)路徑設(shè)計的考慮范圍之內(nèi)。

我們?yōu)樘O果、特斯拉供應(yīng)商聯(lián)合東創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)品展示引導(dǎo)路徑：

當訪客在聯(lián)合東創(chuàng)官網(wǎng)的「產(chǎn)品中心」瀏覽完產(chǎn)品后，如再次登錄其官網(wǎng)，網(wǎng)站會主動推薦您曾經(jīng)關(guān)注過的產(chǎn)品型號，并貼心地詢問您是否對看過的產(chǎn)品還感興趣，減少訪客重新查找產(chǎn)品的時間，有效提升訪客體驗，而且相較于同行網(wǎng)站，聯(lián)合東創(chuàng)官網(wǎng)的主觀能動性更強。

我們?yōu)閾碛?0年歷史的北京東方律師事務(wù)所設(shè)計的引導(dǎo)路徑：

東方律所官網(wǎng)的核心內(nèi)容板塊——「業(yè)務(wù)領(lǐng)域」+「專業(yè)團隊」，結(jié)合目標訪客畫像，我們需切實地根據(jù)訪客場景和需求做出路徑優(yōu)化處理，構(gòu)建有效的信息層級去幫助訪客快速抵達核心內(nèi)容。

當訪客滾動查看業(yè)務(wù)說明時，最左側(cè)的業(yè)務(wù)分類及最右側(cè)的專業(yè)律師，同時會做出對應(yīng)的信息更換，層級之間使用動效銜接，把同行網(wǎng)站需要經(jīng)過4次點擊才能抵達的目標頁優(yōu)化為僅需1次點擊，有效縮短了訪問路徑，提升了訪客體驗。

通過審視頁面視覺流來幫助我們判斷訪客瀏覽頁面是否順暢、舒適，瀏覽的順序是否有跡可循，這促使著頁面信息能否實現(xiàn)高效傳達。





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