網(wǎng)絡(luò)推廣具體是做點(diǎn)什么的，大家討論一下，只要有點(diǎn)相關(guān)的都可以說出來？
時(shí)間：2022-07-31 06:39:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
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剛?cè)胄碌墓咀鼍W(wǎng)絡(luò)推廣，菜鳥水平，請多多指教關(guān)注者
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競價(jià)推廣賬戶11條賬戶分析思路
第一、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶效果報(bào)表 這個(gè)相對于管理整個(gè)賬戶的朋友來說是必須要做的一個(gè)報(bào)表，報(bào)表包括展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等，整個(gè)賬戶的咨詢量，咨詢成本。做這個(gè)報(bào)表的目的在于與前一天（之前的任何一天）的報(bào)表進(jìn)行對比分析，找出存在的問題，看展現(xiàn)點(diǎn)擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低，給自己一個(gè)比較明確的賬戶整體推廣 效果。關(guān)注賬戶（項(xiàng)目計(jì)劃）下線時(shí)間，每天賬戶的預(yù)算要控制好，防止提前下線帶來不必要的損失。
第二、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶推廣計(jì)劃報(bào)表 負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目（科室）可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù)：各計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢、咨詢成本。首先，計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃對話量有多少（結(jié)合商務(wù)通數(shù)據(jù)），計(jì)劃消費(fèi)了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日報(bào)表做 對比分析，消費(fèi)，展現(xiàn)點(diǎn)擊等一目了然。其次，可以針對新增的臨時(shí)推廣活動有一個(gè)參考分析。再次，各計(jì)劃對整個(gè)賬戶是有密切關(guān)系的，各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增加或降低，進(jìn)而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。
第三、統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)表現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點(diǎn)擊有多少，帶來的咨詢又有多少，我這個(gè)詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價(jià)控制成本就有了明確的依據(jù)。一般分析出來主要有以下幾種情況：
1、高展現(xiàn) 高點(diǎn)擊 無咨詢這種情況說明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒什么問題，問題在于用戶點(diǎn)擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點(diǎn)擊了，沒有訪問。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速 度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯(cuò)誤，搜戶在搜索過程中的誤點(diǎn)，競爭對手的惡性點(diǎn)擊這些都是導(dǎo)致有點(diǎn)擊沒有咨詢的方面。如果是進(jìn)入到著陸頁面看了一段時(shí)間而沒有咨詢，那 說明搜戶沒有找到他（她）想要的東西或者沒有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢，這就是網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話，可以降低價(jià)格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。
2、高展現(xiàn) 低點(diǎn)擊 無咨詢關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點(diǎn)擊低，很大可能就是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度 提高價(jià)格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）
3、低展現(xiàn) 低點(diǎn)擊 無咨詢關(guān)鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過低，最終導(dǎo)致點(diǎn)擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫?；蛘邉h除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點(diǎn)擊，提高咨詢。
第四、實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶（項(xiàng)目）消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞，重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競價(jià)推廣的二八定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。
第五、品牌詞的保護(hù)競爭對手品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時(shí)間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞，可以和競爭對手溝通解決或直接向百度公司投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對手還是不肯罷休，那只能以其人之道還治其人之身。
第六、根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無效搜索詞的否定導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。
第七、挖掘拓展新詞搜索詞報(bào)告與有效咨詢詞相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉單，百度指數(shù)等從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。這個(gè)根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次！
第八、分時(shí)段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況每個(gè)項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時(shí)間過多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時(shí)段的數(shù)據(jù)作對比，找出消費(fèi)過高（過低）的計(jì)劃對應(yīng)的單 元關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位等有沒有問題。一個(gè)熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會在短時(shí)間觸及投放的關(guān)鍵詞（或廣告創(chuàng)意）帶來大流量的沖擊，消費(fèi)過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導(dǎo)致暫?；騽h除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去。關(guān)鍵詞（高消費(fèi)關(guān)鍵詞）排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問題等。
第九、分時(shí)段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)關(guān)注商務(wù)通，可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。
第十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化以最低的成本帶來最高的投資回報(bào)率（ROI），關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。每天可以設(shè)定自己的一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。
第十一、分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周（月）報(bào)表一段時(shí)間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果，周月報(bào)表我個(gè)人認(rèn)為還是非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個(gè)月的時(shí)間里推廣作一個(gè)總結(jié)，找出不足，保持推廣效果好的方面。
關(guān)鍵詞：相關(guān),討論,具體,推廣,網(wǎng)絡(luò)
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